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“写形”与“传神”
——论 “中国元素”与创意
“中国元素”的运用不能只流于表面，而要用现代简洁的形式表现其内含
的传统文化元素与价值观念，不仅要“写形”，更要“传神”。较之“中国元素”符
号，“中国元素”精神更能激起消费者的共鸣，触发情感，“中国元素”精神的提
倡与践行对中国广告的发展具有重大意义。
关键词：“中国元素”精神;提倡与践行
倪彩虹 厦门大学
高峻认为：“到f
海》上看，元素是一，1
喜闻乐见的形式，也
言也是图腾，既是符
的提取和升华。箕
者符号化，更要体．
倡“中国元素”原才
西方广告，因此，习
，H．’H…一…，一k__．
荷花、碑帖等。由上
上，希望通过 “中国j
号或素材来表现仓
(4)过分倚重
素 ”的包容性与吸
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（“一碗汤的距离，爱的温度刚刚好”篇》
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目标消费群体的理
洁地传达给目标消
(3)行业组织：
面伸出“小同；害’
须关注和利用的。”
北瞳．田北．“审国哥
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