2010年营销大纲及费用预算(修改).docVIP

2010年**百货有限公司营销大纲及费用预算 营销主线： 树立**百货的企业形象、经营理念和消费文化，塑造时尚、高雅、精致、健康的商业品牌定位。 营销目标： 1、提升企业的品牌知名度。传播**的时尚高端定位，塑造时尚、高雅、精致、健康的生活方式。 2、快速招募VIP顾客，维护目标顾客忠诚度。 3、提升潜在目标顾客群。 4、确保2010年销售目标完成。 营销思路和方式： 采取**品牌营销推广、销售促进、媒介宣传方式，做到三者的紧密融合； 以重要社会事件营销、新品进驻开柜打造**形象定位； 以重大节假日、季节转换作为门店促销活动开展的时间节点；促销活动重质轻量，以效果为导向；形式在方案讨论会上确定。 通过与媒体合作，开展以顾客参与的“明星会”活动，树立企业公共关系形象（根据预算批准情况确定）。 2010年对**来讲，是塑造企业形象及快速吸收目标顾客的时期，重在品牌营销。 品牌传播：除促销报纸广告以外，不间断的、固化传播品牌主张。 平面媒体集中某一、两主流媒体； 以动态传播作为传播的另一重要途径，选择电视、分众传媒、LED及店内视频； 电视片制作15秒或30秒版本：5-10万 报纸： 报纸媒介是本地受众获得地方新闻信息的最主要的媒介渠道之一。**因持续的促销推广活动，在报纸媒介上有较高的曝光率，因此，持续性的品牌形象和品牌提示性广告不以报纸媒介为选择。 电台：1.2万元/月*12月=14.4万。 私家车拥有率逐年增加，电台是车主驾车时间最首选的娱乐媒介。且所有电台中，又以交通广播拥有最高的收听率。 分众楼宇视频：10万投放全年（脉冲式）30秒/次*60次 楼宇视频广告，能够将音乐、文字、图形图像等元素完美结合，能以最完美的视听结合方式传递品牌讯息，且楼宇视频广告主要面向写字楼、高级消费、服务场所，具有较强的针对性。建议脉冲式投放**品牌和营销类广告。 公交站牌续约： 4万/半年 视觉营销安排 手提袋：10万元（此项费用可回收） 外立面更换：5万元（门头上方、侧面弧体，总面积300平方，单次制作更换费用：5000元） 店内装饰，注重品质，以质为准；（促销期间装饰37万元，日常装饰10万元） 具体营销分析、纲要和初步预算附后： 费用类别 费用项目 预算金额 备注 视觉管理 信息牌 4 活动宣传 　 外立面广告位更换 5 门头上方、侧面弧体 　 促销期店堂装饰 37 主题节日和推广 　 日常店堂装饰 10 统一视觉形象 　 手提袋 平均单价3元/个/3300个/10万 此项费用可回收 大众媒体传播 淮河晨刊 18期/2.3万/41.4万 重大活动 　 南京晨报（蚌埠） 12期/1万/12万 重要活动 　 交通广播 1.2万/月*12月=14.4万 重大活动 　 分众传媒 10万/年,天/60次/30秒 品类推广、重大活动 　 站台 4万*半年 品类推广、重大活动 　 LED 2.5万/半年 品类推广、重大活动 　 电视台字幕 5万 重大活动 DM 定向传播 　 6万（3-5期） 定期传播 VIP短信传播 　 2万（10期） 会员传播 礼品费 购物赠礼、年会礼品 购物赠礼礼品费用：30万 年会礼品：5万 　 电视片 电视宣传片制作 10万 企业形象传播 合计：208.3万 仅供参考