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“开业惠群众，久久顾客情” ——99精品超市开业活动公关策划 目录 一、活动背景： 2 二、活动目的： 2 三、活动主题： 2 四、市场分析 2 （一）业态分析 2 （二）消费心理分析 3 （三）目标客户 3 （四）竞争对手 3 （五）竞争对策 3 （六）品牌设计 4 （七）品牌定位 4 五、公关活动 4 （一）活动宣传 4 （二）有关99精品超市开业的DM传单设计制作与发放 4 （三）嘉宾邀请 4 （四）气氛渲染： 5 （五）剪彩仪式： 5 （六）开业期间促销活动 5 1、开业低价抢翻天 5 2、幸福美满“袋”回家 5 3、 满48送5元，购物让您更省钱 6 4、豪礼送不停，大奖等你拿 6 5、“九九老人节，孝心敬父母”——重阳节暨开业活动结束促销 7 六、开业活动开始前应筹备的事项 7 七、安防准备 8 八、费用预算 8 “开业惠群众，久久顾客情” ——99精品超市开业活动公关策划 一、活动背景： 99超市是桂林市一个比较有知名度的本地连锁超市。超市为顾客提供“整洁的环境、优质的商品、实惠的价格、快捷的服务”的理念以及提供“时尚，生活，服务”的经营目标，给人亲切的品牌形象，并且以丰富的商品，雄厚的实力赢得了各个年龄层的消费者的喜爱，在桂林市内零售业占有较大的市场份额。随着公司销售额的增长，在市内的品牌知名度不断提升，综合实力实力的也逐步提高，公司决策层决定进入桂林市的县级市场，首先于2012年先后阳朔、临桂、荔浦等县建立连锁分支超市。目前阳朔县的第一个99分支超市正在筹建当中，管理层决定于2012年9月9日正式开业，并精心策划一个开业庆典及一系列开业后公关活动。 树立良好的公益形象，从而提升XXX的品牌和市场影响力。 二、活动目的： 1、通过开业活动使开业的消息得到广泛的传播，增强内部员工对公司的信心。在同行业中做到后来者居上，成为行业内一匹黑马。宣传 开业前展开宣传攻势有效针对目标消费人群。 开业前，分别在日报、晚报有效针对高端目标消费人群各高档写字楼的液晶电视传媒网后期广告开业后内，在日报、晚报激起目标消费者的购买欲嘉宾邀请 嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函重要嘉宾应派专人亲自上门邀请。 嘉宾邀请范围： A、 政府领导上级领导、主管部门负责人； B、 负责人、负责人； C、 知名人士、记者；10人以上，同心协力制造出有节奏动感的音响，声势浩大，能很好的增加喜庆效果。 在开业庆典上安排高雅的模特走秀和钢琴演奏令每位来宾耳目一新，难以忘怀，且能有效地提高开业仪式的新闻亮点和宣传力度。在庆典活动中注入高雅文化，为99精品超市的“温馨购物”定位及目标消费群的理想生活形态有机契合。整个活动在高潮迭起中落幕，令人回味无穷。 电子钢炮八门。电子礼炮，集多项专利技术于一身。能够产生真实礼炮的爆炸声、光效果。礼炮造型威武壮观、气势威严，八门电子礼炮一列摆开，声势惊人，无任何危险但动静不小，能非常好的渲染出开业庆典的高潮。 （五）剪彩仪式： 流程安排如下： 1、播放迎宾曲，礼仪小姐迎宾，来宾签到，为来宾佩戴胸花、胸牌、派发礼品、并引导来宾入会场就座，贵宾引入贵宾席二位司仪宣布剪彩仪式领导讲话军乐队开始演奏序曲 5、礼仪小姐引领领导上台（激昂的背景音乐）并负责递收剪刀； 6、安排地方政府官员，领导及友好协作单位领导剪彩然后由公司领导发表答谢讲话演出灯光音响 第 2 页 共 8 页