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论商标保护与实施品牌战略的关系 陈红丽1范雅婷2李玉3 149) (北京物资学院，北京101 摘要：12年前。中国市场还处于“唤起品牌意识”阶段，现在的热点已经是“中国品牌国际化”。以海尔、 联想、TCL为代表的中固品牌，已经突破了简单依靠出口来增加收益的模式，开始向围际晶牌同标挺进。 同时，我们也不得不注意到世界晶牌500强巾仍有多一半的位黄被美国企业占据着。我们不禁要反思是什 么阻挡了中围企业品牌的迅速成长?综观世界知名企业，不同企业的品牌管理特色各不相同，但都重视品 牌的管理。商标是品牌的一部分，是品牌当中获得了商标专用权的那一部分。因此，国内企业要树立百年 品牌、冲进世界品牌500强、成为世界市场上的知名企业就必须把商标保护作为品牌战略的重要组成部分． 而企业品牌战略的最高日标就足创立驰名商标。 关键词；品牌商标品牌战略商标保护驰名商标 2004年海尔首次冲迸((2003年度世界500品牌排行榜》，成为唯一入选的中国品牌。2005 年世界品牌500强排行榜中国有海尔、联想、央视和长虹4个本土品牌入选【1】。由睿富全 球排行榜资讯集吲与北京名牌资产评估有限公司共同研究并发布的“06年中闻最有价值品 牌”研究报告中更是指出：12年前，中}{4市场还处于“唤起品牌意识”阶段，现在的热点已经 是“中国品牌网际化”。以海尔、联想、TCL为代表的中围品牌，已经突破了简单依靠出口来 增加收益的模式，开始向困际品牌目标挺进。同时，我们也不得不注意到世界品牌500强中 仍有多一半的位置被美国企jIk占据着。我们不禁要反思是什么阻挡了中国企业品牌的迅速成 长?可以从内因与外因两个角度来分析。内因是决定性的凶素，诸如中国企业对商标与品牌 的认识存在误区，或者说根本分不清楚商标与品牌的联系与区别，对品牌文化建设的忽视、 知识产权法律意识的浅薄等，使品牌的发展面临诸多困境。外凶则是西方发达闭家和企业有 意或无意地利用我们对商标和品牌的薄弱意识打压闲内食业品牌的成长。 2003年以来，国外大型跨国企业在我图掀起了“知识产权圈地运动”。在国内众多的知 识产权案件中，特别是涉及跨因食业与团内企业的知识产权纠纷中，充当被告的往往是相对 显得弱小的阑内民族食业、民族品牌。比如“HiSense”商标被德国博世．西门子抢注案4。在经 历了无数的惨痛教训后我们逐渐意识到品牌关系着企业的发展乃至存亡，要想赢得市场就必 须做好品牌、走品牌战略，使品牌获得消费者的认可。品牌战略就是企业根据名牌产品的高 质量、高信誉、高市场占有率、高经济效益的特征，开拓、占领销售市场，提高营销利润， 同时树立企业形象，最终达到持久不断的畅销，使企jIp获得巨大经济效益的一种经营策略 1陈红丽，北京物资学院，硕士，副教授，主要研究方向是商品学、技术创新与知识产权管理 2范雅婷，北京物资学院2005届毕_qL-k，2007年毕业于对外经济贸易大学，企业管理硕士 3李玉，北京物资学院2006届毕业生 Brand 川由世界品牌实验室(WorldLab)独家编制的于2005年4月18日揭晓的2005年度《世界品牌500 强》排行榜。 4 1999年1月5日，”HiSense”商标被国家工商总局商标局认定为中闽驰名商标，仅六天之后，博世西门子 家电有限公司(博世与西门予公司备占50％股份的合资企业，简称BSH)在德国抢注”HiSellse”商标，随后又 申请了欧共体注册和马德里注册。据海信有关人士称，BSH抢注的”HiSense”商标，与海信的驰名商标 ”HiSense”和英文商。g-”HiSense”连字母的人小写都完全’。样，是典趔的”完全无差别的复制”。更耐人寻味的 是，西门子在其年报、正式文件和网站巾均末将”HiSense”列为其商标。 39 [3】。它不仅对企业的经济效益、企业的生存与发展具有至关重要的作用，而且对一个地区 的经济、社会、文化及政治都具有一定的影响。 综观世界知名企业，科技使西门子不败，奔驰以品质管理制胜，通用则因不断创新保持 了凯迪拉克的生命力，而杜邦也有自己独特的品牌管理模式。虽然不同企业的品牌管理特色 各不相同，但有一点是相同的，那就是都重视品牌的管理。而商标是品牌的一部分，是品牌 当中获得了商标专用权的那一部分。由此刊’见，国内企业要树立百年品牌、冲进世界品牌