毕业设计（论文）-优酷土豆的合并及其营销战略研究.docVIP

南京林业大学 本科毕业设计（论文） 题 目： 优酷土豆的合并及其营销战略研究 学 院： 经济管理学院 专 业： 市场营销 学 号： 100504220 学生姓名： 指导教师： 职 称： 讲师 二O一 四 年 五 月 十 日优酷土豆的合并及其营销战略研究 摘 要 当今社会已经进入新媒体时代，视频网站是新媒体时代互联网的新兴产物，它正处于发展期，在经历坎坷的发展历程后逐步开始走向成熟，视频网站潜力巨大，有无限的商业前景，同时视频网站的营销理论也是在不断发展。由于优酷，土豆在网络视频行业拥有第一第二的地位，两者的合并是对于中国网络视频市场而言一起重要的并购案，对于视频网站行业来说也会造成不小的动荡，视频网站面临新一轮的行业洗牌。通过对视频网站的发展状况和行业现状分析，从土豆优酷本身出发，比较两家企业合并前的差异，以及并购的原因。并从优势劣势两方面分析合并后的影响，并从营销模式和商业模式两方面来分析合并之后的营销战略，提出建议.希望能够构建先进的经营管理和管理方式打造品牌，实现行业的长期盈利，同时相信网络视频市场的前景越来越好。 论文的整体结构安排如下： 第一章绪言部份主要包括了问题的提出，论文研究目的，研究方法和文章的主要内容； 第二章概述中国视频网站的发展历程和行业现状； 第三,四，五章归纳和分析优酷土豆合并前的差异，合并的原因和合并后的变化； 最后是结束语，再归纳了一下整篇文章 关键词：网络视频;土豆优酷营销策略;商业模式 Youku Tudou’s Merger and Marketing Strategy ABSTRACT Society today has entered a new time of the media, video sites are the products of the new media era , video site is in its development stage, it gradually started to be mature after it has experienced the ups and downs in the course of development the video site has great potential, business prospects unlimited video marketing website theory is in constant development. To Youku, Tudou, in the online video industry in which they are the first and the second. The two industries merge together is a big thing. To Chinese network video market, it is an important merger. To video website marketing is a big storm. The video site now is facing a new challenge. Through analyzing the current development of industry for the video site. Starting from Tudou Youku itself, compare the two companies before the merger and generalize the reasons of the combination. And analyze the impact of the merger from both of the advantages and disadvantages, and from marketing and business models to analyze two aspects of marketing strategy after the merger, and to give personal advice. I hope to build advanced management and management to build the brand. While I believe the network video market o