北京市高校体育赞助的现状和发展对策的研究.pdfVIP

北京市高校体育赞助的现状与发展对策研究 龚昱文 首都体育学院，北京 100191 摘要：随着我国市场经济的发展，职业体育和竞技体育中的各种赛事活动逐渐有体育赞助的介入，在经历长期的试探 与摸索中，体育赞助事业逐渐得到完善，它的成功促进了我国体育事业的飞速发展，并形成了一套有效的运行机制和模 式，通过对其进行整理与分析，从而为我国高校体育赞助事业的发展提供了宝贵的经验，体育赞助逐渐深入到高校体育 的范畴之中，二者以强大的亲和力而相互促进，共同发展。本文通过运用文献资料发、逻辑推理法分析北京市高校体育 赞助现状，进而推出北京市高校体育赞助开发对策，对其存在的问题提出合理有效的促进高校体育赞助活动的方法与建 议。 关键词：体育人文社会学；体育赞助；高校；北京市 为重视，而为高校体育提供赞助总额都有一定限量，例如：(1)2005年，江苏省举办的十运会的 赞助金额高达3．5亿，(2)中国移动北京公司海淀分公司每年的赞助预算中，为首都体育学院“首 乐嘉定向俱乐部、凯地定向运动俱乐部为“北京农学院首届校园定向竞赛”提供比赛用具、比赛奖 品、横幅等，共计人民币约为2500元。 由于为高校体育事业的投资具有风险性以及政府出台的相关法律与法规很少有涉及到高校体 育赞助事宜，所以导致赞助商把重点目标始终放在职业体育和竞技体育的发展，最终的结果是北京 市高校体育发展将长期处于初级阶段。 2北京市高校体育赞助发展的积极因素 2．1北京市高校体育经济消费潜力大 随着人们已经开始形成健康健身理念，通过体育活动来增强自身素质，尤其是高校大学生拥有 充裕的时间来进行各种各样的体育活动，是高校体育消费的主要群体，随着时代的发展，越来越多 的具有此类消费需求的群体会越来越多，使用硬件资源的群众逐步扩大，包括学生的数量、教职员 工的增多等等。 2．2北京市高校体育设施充足 为了学校体育更好的发展，北京市多数高校已经建设游泳馆、健身房、操场等体育场馆并配备 了优良的健身设施b1，为大学生德智体美全面发展创造更好的氛围。近几年，各大高校都在对体育 场地设施的建设加大资金投入，并引进社会资金的参与，使之达到国内先进水平H1。同时一些高校 的体育场地曾在2008年奥运会期间作为练习馆被投入使用，通过媒体的宣传已经使某些场馆具有 一种无形资产以及宣传力。举例：(1)首都体育学院的体育场馆，包括游泳馆、田径场、田径馆、 大学生体育馆等等都曾经多次承接各级别比赛项目，其中包括：奥运会期间游泳馆作为游泳运动员 训练馆，2009年田径馆承接了为期5天的中华人民共和国大学生舞龙舞狮锦标赛比赛举办场地等 等。(2)2009年12月5日，由北京市教委、北京市大学生体育协会主办、华北电力大学承办、北 京市大学生毽绳协会协办的“2009年首都高校大学生毽绳比赛”在华北电力大学举行。(3)北京农 学院每年为“北京回龙观超级足球联赛”提供场地设施，(4)2007年10月27日上午，北京高校后 勤首届体育节运动会在北京农学院体育场举行等等，这些高校体育活动为北京市大众体育发展奠定 了基础，同时也为高校体育活动积累了宝贵的经验财富。 2．3北京市高校拥有丰富的文化资源 体育是人对自身改造的认识过程，又是人按照自身需要改造自身的实践过程。它是人自觉意识 支配下的产物，从体育的本质出发，体育属于文化的范畴毫无疑问。高校体育文化是以高校这一特 定环境为依托，以体育为纽带的体育及相关的文化活动晦1。通过体育教学、休闲健身、运动竞技、 场馆设施建设等活动，大大增加了北京市高校教职员工以及广大学生们的刻苦拼搏的精神，由此使 各大高校形成和拥有了极为丰富的物质和精神财富，以及对体育健身理念和意识。 2．4北京市高校体育活动多 大部分北京高校体育活动分布为：田径、篮球、羽毛球、乒乓球、足球、游泳等多种项目，几 乎包括了高校体育课程中的所有项目。而且受大学生关注的中国大学生篮球联赛、中国大学生篮球 超级联赛、中国大学生超级足球联赛、中国大学生网球锦标赛等体育赛事为高校体育事业的腾飞奠 定了坚实的基础，高校体育的发展既能提高高校学生和教职员工的身体素质，也有利于高校体育赞 助事业的开发。 3北京市高校体育赞助的制约条件 3．1北京市高校体育赞助管理法制体系不健全 大部分企业、公司或个人认为在对高校体育发展的提供赞助的过程中具有风险性，也就是风险 投资。所谓风险投资是指由职业金融家投入到新兴的、迅速发展的、具有巨大竞争潜力的企业中一 种权