英语全球化背景下新加坡华语推广的语言营销策略.pdfVIP

2015年 1月 湖北成人教育学院学报 Jan．2O15 第 2l卷 第 1期 JournalofHuBeiAdultEducationInstitute Vb1．21NO．1 英语全球化背景下新加坡华语推广的语言营销策略 罗 超 (广西师范大学 国际文化教育学院，广西 桂林 541004) [摘 要]新加坡虽只是一个岛国，但其复杂的语言现象一直吸引着各地语言学家们的注意。上世纪七十年代末期开 始的 “讲华语运动”至今 已在新加坡推行了35年之久，文章试图从语言营销这个视角，通过 “讲华语运动”这一载体 ，分析该 运动如何将华语作为一种 “商品”推销出去，并推导得 出该运动的产品策略、场所策略、推销策略以及价格策略。 [关键词]英语全球化；华语推广；讲华语运动；语言营销策略 [中图分类号]H19 [文献标识码 ]A [文章编号 ]1673—3878(2015)0l一0104一O2 新加坡虽是弹丸之地的岛国，却拥有四门官方语言 ： 个移民社会，且大多数华族都来 自