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德尔菲法 思考力学院讲师：刘虹 不可不知的市场营销名词之： 思考力学院视频微课程系列 版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。 动态营销模型 动态营销体系的含义 随着高新技术的飞速发展，企业所面临的是“变化着的动荡市场“。企业营销理念和营销策略发生了很大的变化。许多企业面临顾客和市场需求，期望和偏好的变动等市场营销方面的新问题,而且影响营销的因素越发不定。研究企业如何建立动态营销系统以适应千变万化的市场与环境,提高企业的生存质量和生命活力,实现企业的可持续发展和永续经营,有着重要的现实意义和理论研究价值。 动态营销系统的变量分析 企业的市场营销活动,是在一定的外部和内部环境条件下进行的,按照对企业的营销活动直接相关程度和相关范围大小,分为企业的宏观环境和企业的微观环境两类：营销管理的宏观决策体系和微观决策体系随着环境因素的化而处于动态变化之中。无论是宏观决策体系,还是微观决策体系,最终目的都是随时改变企业的营销策略，更好地服务于目标客户。 动态营销体系模型的构建 企业面对如此众多的影响因素,而且这些因素相互关联，这使得企业领导者越来越困难做出科学的决策。而实际上企业营销的“的”是目标顾客，企业动态营销关联模型构建的根本目的就是改变以往营销决策的盲目性和主观性,运用模型的方法使营销决策由完全定型化方法上升为定性定量相结合的方式,并紧扣目标