山西省入境旅游市场竞争态分析.pdfVIP

中国地理学会自然地理专业委员会 土地祖被变化及其环境效应 星球地图出版社2002年7月 山西省入境旅游市场竞争态分析 李景宜 宝鸡文理学院环境经济系 宝鸡 72)007 1引言 山西省璀璨的历史文化与秀美的湖光山色交相辉映，为旅游业特别是 入境旅游业奠定了较好的发展基础。但是，随着旅游市场竞争的加剧，要 实现旅游业的可持续发展，就必须增强旅游竞争力。提高竞争力的前提， 是进行科学有效的旅游市场研究和分析。但现有的市场研究和分析方法过 于简单，只是单方面的市场占有率或市场增长率分析，缺乏综合性的市场分 析指标体系，由此得到的分析结论，只能解释过去，却不能科学地预测未 来发展趋势。鉴于此，本文提出旅游市场竞争态及其转移模型，用于对旅 游市场进行综合分析和趋势预测，为旅游规划提供科学依据。 2旅游市场竞争态 旅游系统由市场、旅行、目的地和促销等部分构成m，包括客源市场子 系统、出游子系统、旅游目的地子系统和支持子系统四个部分2[1旅游系统 规划必须以客源市场系统为导向，以旅游 目的地系统为主体，以出游系统 为媒介，以支持系统为保障，利用反馈系统来监控3[1，可见市场研究是旅游 系统研究的重要组成部分。 所谓旅游市场竟争态是指旅游系统中各市场在市场占有率 (a*)和市 场增长率 (p万)双指标作用下，所表现出的状态特征，记为 n (a,,0d: 签金项 目:国家自然科学基金资助项 目,陕西省自然科学基金资助项 目 (2000D02) 525 。 =一三一 x100% 竺二述 ‘‘、100% 戈/ 其中，X为某市场当年的量，EX为当年同类市场量的总和，X;_,为 该市场上年的量。 每个市场的市场竞争态Q (a;,p)‘在二维坐标系中对应为一点，这 个点既能确定该市场在同类市 ‘ 场中的地位，同时又可以清楚地 IfIR 幼童市场 明星市场 吐 描述该市场的未来发展趋势，是 僻 02(0y,N) 03(%,民) 一个能够准确衡量市场竞争力 丰 n 脚 大小的量。以a=m.卜n为界. 伦 典 瘦狗市场 现金牛市场 把市场竞争态划分为4个象限， Ol(a,,Pi) OVL44),(( 据此对市场竞争态划分类型 (图 1 m I)，当然，不同类型的市场是相 低十 市场 占有率a 十高 对而言的，所以m.n的取值根 图1旅游市场竞争态 据所研究市场的特征而定。由此，可对旅游业中各市场做出定量的对比分 析 (表I)，确定优势市场，进行优势扶持，使有限的投入产生最大的效益。 同时还可通过区域中各类型市场所占比重大小的比较，对区域旅游业的整 体发展水平做出全面的评价口 表 1 旅游市场竞争态分类及特征 市场类型 市场竞争态 市场特征及对策 市场 占有率与市场增长率均处于低谷，需避免盲目投资以规避风 a,(。卜 瘦狗市场 0 n 】 ae,}1险，在认真研究、科学分析的基础上，尽快开发市场需求，早 口 结束休眠状态。