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网络广告受众分析 近两年来，网络营销水涨船高，电子商务亦是风生水起，整个网络市场迎来了遭遇“泡沫”之后的又一个春天，做如何营销都离不开广告，网络营销也一样，一面看着网络广告总体费用、所占比例不断攀升，一面看着各种新式网络广告层出不穷，让广告主眼花缭乱。我们出来对网络广告的内容进行分析之后，还需要对网络广告受众做充分的了解。陈亮跨媒营销机构根据这几年的网络营销经历，在本文重点介绍一下网络广告受众的分析进行阐述（本文中所有的数据资料均来自于CNNIC发布的《第26次中国互联网发展状况统计报告》）。 第一部分：网民规模与结构特征 一、网民规模 2010年上半年，我国网民继续保持增长态势，截至2010年6月，总体网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加3600万人。互联网普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点。 其中，宽带网民规模继续增加，截至到2010年6月，全国宽带网民用户达到1130.7万户，在半年时间内增长了1783万户。 虽然我国的宽带网民绝对规模增长，但是其在总体网民中的比例却有所下降，这主要是由于手机网民群体增长过快所导致的。截至2010年6月，手机网民用户达2.77亿，较2009年底增加了4334万人。 二、网民结构特征 2.1性别比例 在整个网民其他中，男女性别比例为54.8：45.2，男性群体占比高出女性近10个百分点。 2.2年龄结构 随着互联网长达十多年的普及，我国网民的年龄机构开始向成熟化发展，网络渗透重点也从低龄群体逐渐向中高龄群体发展。如30岁以上各年龄段网民占比均有所上升，整体从2009年底的38.6%攀升至2010年中的41%。 2.3学历机构 因为互联网的简单操作化和方便性，并不需要太多的知识就能操作，以及家庭电脑的普及化，这样导致网民学历结构呈低端化变动趋势。截至2010年6月，初中和小学以下学历网民分别占到整体网民的27.5%和9.2%;大专及以上学历网民占比继续降低，下降至23.3%。 2.4职业结构 从职业看，网民中学生、个体户/自由职业者、农林牧渔劳动者等群体占比上升较快，无业/下岗/失业、农村外出务工人员、产业服务业工人等职业占比在下降。学生群体在整体网民中的占比仍远远高于其他群体，接近1/3的网民为学生。 2.5收入结构 互联网的普及，特别是互联网从城镇想农村地区的普及，这样从另一方面体现出，互联网进一步想低收入者覆盖，已经不再是高收入者的专利了。与2009年底相比，个人月收入在500元以下的网民占比从18%上升到20.5%，月收入在1501-2000的网民群体占比也有所上升。 2.6城乡结构 受制于经济社会发展水平滞后、互联网接入条件不足、硬件设备落后等因素，农村地区网民的增长仍显得较为缓慢，增幅小于城镇地区。随着三网结合和农村城镇化加快，这将会对农村互联网的发展带来质的变化，未来农村网民规模有望加快增长。 二、网络接入 3.1上网设备 2010年上半年，我国网民上网设备多样化程度加深。目前台式电脑仍居上网设备首位，占73.6%，手机上网占比攀升至65.9%，笔记本电脑上网的比例达到36.8%。使用其他设备上网的网民比例也增加了0.3个百分点。 3.2上网地点 随着家庭使用电脑上网环境的不断改善，在家使用电脑上网的网民比例继续增加，达到88.4%，较2009年底提高了5.2个百分点。在单位上网的比例上升到33.2%，在网吧上网的比例降至33.6%。 3.3上网时间 2010年上半年，我国网民平均上网时长继续增加，周平均上网时长达到19.8个小时，增加1.1个小时。上网时间延长，表明我国网民的网络使用深度在增加。 分上网终端看，手机上网较电脑上网更加休闲化，手机网民中有77.3%只在业余时间用手机上网，电脑网民的相应比例为68.9%。 四、网民网络应用 4.1网民网络应用行为 2010年上半年，大部分网络应用在网民中更加普及，各类网络应用的用户规模持续扩大。其中，商务类应用表现尤其突出，网上支付、网络购物和网上银行半年用户增长率均在30%左右，远远超过其他类网络应用。社交网站、网络文学和搜索引擎用户数量增长也较快。 从网络娱乐、交流沟通、信息获取和商务交易四类网络应用的变化来看，商务类应用发展仍然最为突出。截至2010年6月，网络购物、网上支付和网上银行的使用率分别为33.8%、30.5%和29.1%，半年用户规模增幅分别为31.4%，36.2%和29.9%，增速在各类应用中排名前三。网络购物在主要网络应用中排名提升一位，使用率超过了论坛/BBS。 交流沟通类应用的使用率有增有减。社交网站、即时通信使用率增长较快，半年用户规模分别增长19.6%和11.7%。电子邮件和博客应用的用户绝对规模虽然在增加，但使用率却略微下浮。 网络娱乐应用继续发展，其中网络