国际传播%3a理论研究述要和思考--基于2001-2010年《新闻和传播》的文献研究.pdfVIP

国际传播：理论研究述要与思考 ——基于2001-2010年《新闻与传播》的文献研究 河南理工大学 郜书锴 [摘要］本文采取二次文献检索的方法，对进入新世纪10年来的国际传播理论 进行综述，归纳出这一领域研究的三个重大主题，分别是全球化时代与中国立场、 跨文化传播与国际议题和传播软实力与国家形象，并对每一个主题下的文献逐一作 观点摘要，还就不同主题的理论研究特点作深入剖析，以期对深化新传播生态下国 际传播理论研究有所借鉴。 [关键词］国际传播 ;理论热点; 国家形象 ;全球化 ;跨文化 ;软实力 更加开放、富有全球竞争力的国际传播新体系。这一主题的理论研究主要有以下三 间研究成果缺失，研究呈现不稳定性；二是研究热点较为集中，前期研究热点是全 球化背景下的学科研究、国家权力研究和政府传播研究，后期研究热点是公共外交 和外交渠道，学者分别从中国立场出发借鉴西学为我所用，拓展我国国际传播的外 交渠道，这些热点基本上属于宏观命题，显示了我国与华人学者的理论高度；三是 研究成果呈现学科理论多样性，除了来自新闻学和传播学学科理论之外，还有公共 关系学和舆论学，并融入政治学、管理学、文化学、经济学、体育学等学科理论， 国际传播理论研究显示出开放性和包容性。 全球化的历史可以追溯到中古世纪，源于不同国家／地区之间尤其是中国与西方 通商贸易往来。如今，全球化已涉及到经济、政治、文化、艺术等几乎所有领域。 新闻传播学领域的学者以敏锐的视角，观察全球化在这一领域产生的影响和发展趋 势，提出建立全球化时代新闻传播体系的基本原则：开放、有国际竞争力。黄旦在 《全球化：中国新闻传播学者的理解与建构》(《新闻与传播》2003年1期)∞一文中， 认为在“全球化作为分析和研究的对象”这一层次上，中国的新闻传播学者首先把 目光投注到西方的媒介集团，对于其最新进展以及可能带来的后果，表露出关切和 警惕，是有其道理的。可是有道理并不等于完全正确。因为这样的目光，也会限制 了研究者的视野，从而影响到对“全球化”更为全面的理解。在“全球化作为分析 和研究的背景”这一层次上，黄旦认为既然媒介集团是“全球化的核心，那么， 挑战就是“如何同西方超级媒介集团竞争”，这种竞争“不仅是意识形态的竞争， 而且是资本、设备和技术、传播人才的竞争”。积极应对挑战，“不能立足于堵”， 要做好全面开放和竞争的准备。要了解、利用和适应规则，下决心建立一个开放、 有国际竞争力的新闻传播体系。这正是全球化时代中国新闻传播学者的责任与使命。 因此，以互联网为代表的信息传播全球化，要重新确定全球化时代我国的国际传播 策略。 全球化的积极影响令人鼓舞，但其消极影响必须加以重视。著名的依赖理论提 出者萨米尔·阿敏提出“全球化是一个反动的乌托邦”，它给拉美和亚洲国家发展带 来不利影响，比如经济实力差距增大、少数国家成为全球霸主、国际组织受制于西 方等，呼吁国家权力在制定适于全球化时代的国际传播新战略上发挥应有效用。杨 瑞明在《全球化时代的传播与国家权力》(《新闻与传播》2003年3期)一文中，认 为全球化的权力结构虽然为更多的主体参与全球治理提供了更大的空间和渠道，但 是并不是均衡的，依然存在着巨大的不平等和差距。进入21世纪以来，传播全球化 的力量正在超越经济全球化和政治全球化的发展势头而迅速崛起，对世界政治、经 济全球化的发展产生深刻的影响。我国新闻传播业，既要应对传播全球化的冲击， 还要应变世界各国(尤其是西方发达国家)全球传播战略与国际传播竞争的挑战。 为此，如何制定我们的全球传播战略，以及重新思考国家政府在传播领域权力运用 回黄旦‘全球化：中国新闻传播学者的理解与建构》，‘新闻与传播》2003年l期。文内引用均来自二次文献， 随文直接注释，具体内容也可参阅作者首发文。 366 的效用和意义，已是我们传播学亟待研究的一个重要课题。 在国际传播战略中，国家权力和政府管理的功能日益突出，探讨政府传播机理 成为新闻传播学者的研究新取向。程曼丽在《政府传播机理初探》(《新闻与传播》 2004年6期)一文中，提出了政府传播要遵循的四个原则：第一，既然政府传播具 有绝对的权威性和巨大的影响力，传播者就必须认真对待传播过程中的每一个环节， 建立一套应急反应机制，以制定危机应对预案。第二，作为主渠道信息的惟一的发 布者，政府应当本着对传播客体高度负责的精神，及时传播信息，增强信息的公开 化和透明度，在民众中树立起传播信誉