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成功活动现场案例分析集锦.ppt
白沙金世纪 “金时金刻重重享”及“金时金刻 佳节品香” 活动现场启示 提交：峰域广告 日期：2002年12月27日 “金时金刻 佳节品香”活动(超市) 问题: 产品陈列及宣传品的布置混乱,主题不突出(包括长沙及其它地级市). 四包促销装\一条促销装\两种两条促销装均同时陈列 新旧多种版本的宣传品同时存在 推广大使不能够充分旅行自己的职责. 不主动与消费者沟通活动内容 未能派送红包 制服不统一 “金时金刻 佳节品香”活动(超市) 建议之解决方法: 统一活动主题 撤掉四包促销装及两条装(三瓶洋酒),一条装只做陈列不作主要宣传. 重新培训推广大使 将活动原则,内容及串词等各项材料给各销区的主管进行重新培训 重新检查培训后的现场效果. 尽量统一制服,使用白沙金世纪的金色冬装 “金时金刻 佳节品香”活动(超市) 其它建议: 在没有推广大使的商场由理货员负责产品的陈列,并督促营业员进行活动的介绍及红包的派发. 保证存货数量. 再尽可能加强宣传品的布置. “金时金刻重重享”活动(餐厅) 推广大使执行活动中的一些问题 仪表及形象:衣着不够 整齐,化装不够正式. 回答消费者的问题不灵活. 手持试烟盒的LOGO应面向消费者 宣传品陈列中(展示柜)的问题 展示柜中的样品缺乏 没有明确展示活动主题 整体应该用烟雾背景及金黄色丝绸 个别展示柜不够整洁 *
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