论浙江农民媒介素养现状与提升策略.pdfVIP

论浙江农民媒介素养现状与提升策略 王艳赵师师 摘要：浙江农民的媒介素养水平有待提升，媒介使用率不高，浙南和浙北的地区差异明显。媒介素养现状的成因既有农民媒介意 识和使用能力方面的原因，也有媒介内容方面的原因。提高农民媒介素养，可以从以下方面着手：生产出农民适销对路的媒介产品； 开办分类学习班，提高媒介使用能力；加大媒介信息设备的投入；提升农民本身媒介意识。 关键词：浙江；农民；媒介素养 作者简介：作者单位：浙江大学城市学院传媒分院。杭州市湖州街51号浙江大学城市学院45号信箱310015 近几十年来，我国的媒介产品生产水平有了长足发展。但 调查对象：圣堂桥村的十户家庭(随机) 是，媒介资讯虽然满足了大部份城市人口的信息所需，却往往忽 调查结果： 略了占有中国70％人口比例的农民，使得农村成为一片亟待开 (浙南)温州西西村情况(十户) 发的信息接受荒漠。我国现阶段，农民的媒介素养水平较低，如 无订阅报纸 订阅1份 订阅2份 订阅2份以上 何进一步提升农民的媒介素养程度，是一个亟待解决的问题。 I报纸订阅率 7户 1户 I户 l户 我们以浙江农村为例，谈谈如何改善和提高现阶段浙江农民媒 一小时以上 介素养水平。 低于一小时 三至六小时 六小时以上 三小时以下 一、浙江农民媒介素养现状 每天电视 2户 2户 6卢 0户 “媒介素养一般是指人们对各种媒介信息的解读和批判能 收看时间 力以及使用媒介信息为个人生活、社会发展所服务的能力。媒 I有电脑 有电脑无宽带 有电脑有宽带 介素养的内涵应该包括认识大众传媒、参与大众传媒和使用大 I 9户 0户 9户 众传媒三个部分。其中最主要的内容有两个方面：一是增加对 大众传媒的了解，学会以批判的意识接触媒介的信息；二是掌握 (浙北)嘉兴圣堂桥村(十户) 与媒介交往的尝试，懂得合理地运用媒介完善自我、服务自 我。”‘‘】 I 无订阅报纸 订阅1份 订阅2份 订阅2份以上 I报纸订阅率 8户 2户 0户 0户 近年来，浙江农村建设在经济发展带动下有了质的飞跃，但 农民媒介素养发展的地域差异和提升空间仍然很明显。我们在 一小时以上 低于一小时 三至六小时 六小时以上 三小时以下 2007年2月，分别对比较有代表性的浙南(温州)浙jE(嘉兴)两 每天电视 个村庄各随机选取了十户家庭进行详细人户调查，分别对家庭 1户 l卢 8户 0户 收看时问 自订报纸、电视机拥有率(有无有线电视、看电视时间)、电脑拥 有率(是否宽带上网)等情况进行调查。 l有电脑 有电脑无宽带 有电脑有宽带