在线网络社区中舆论领袖识别模型的研究.pdfVIP

理论探讨 在线网络社区中舆论 ■ 赵丹丹 施磊磊 摘要：目前．有许多理论被用来识别 鸣，进而影响、改变他们的观点、思想和决 回复是 BBS成员之间最直接的交互方 舆论领袖 ．一般使用节点的度数 、紧密 策的网络用户 式 ．人们通过发 回帖来表达观 点和意见 ． 度 、介数和不 同领域的PageILank算法等 其次，通过研究发现 ．很多的研究者 可以认为论坛对话链体现影响力的传递 中心化指标来识别 出舆论领袖 ．这些方 在研究舆论领袖 的识别方法方面存在… 结构 ．即论坛成员通过交互关系传递影 法虽然简单 ．但是 由于它们仅利用 了节 些不足 ：现有的研究工作侧重于分析网络 响力 。 点 自身的外部属性 ，因而识别率并不高 。 用户间的外部联系，如发帖、回帖，忽略了 假设 2：论坛成员通过发帖表达观 为此 ．文章提 出了一种舆论领袖识别模 内部联系，如帖子的内容 。 点和看法 ．帖子 的基本组成单位是词 型 IDMS。该模型不但考虑 了节点的外部 为此 ．本文提出了舆论领袖识别模型 语 ．可 以认为论坛交流通过词语来表达 属性 ．而且还综合考虑 了节点的 内部属 IDMS(InfluenceDiffusionModelSimilar— 和传播 。 性 ．如文本 内容 的相关度 。最后 通过 实 iW)，改进 了影响力扩散模型 IDM (In— 通过挖掘蕴含在 网络文本 内容和 验 ．验证 了该模 型可 以更准确地识别 出 fluenceDiffusionMode1)．增加 了文本相 复结构 中的规律来测量论坛参与者 的活 舆论领 袖 。 似度的计算与分析 通过高频关键词识 动 ．并假设论坛影响力最高的用户就是 关键词 ：网络社 区：影 响力发现 ：舆论 别 出具有热点话题 的帖子 ．然后再通过 论坛舆论领袖 。这里分为两种情况 ：一是 领 袖 热帖识别出影响力大的网络用户 ．也就 在基于文本的论坛交流环境 中．人们通 一 、 引言 是从 海量 的具有 回复关 系 的帖子 中找 过发帖、回帖表达 自己的观 点 ．因此论坛 “舆论领袖 ”的概念是 由美 国哥伦 比 出那些具有重要影响力的网络用户 。只 回复链体现影响力的传递结构 ：二：是词 亚大学的传播学者 Lazarsfeld、Berelson和 有影响力大 的网络用 户才是真正 的舆 语是组成帖子 内容的基本单位 ．在基于 Gaudet在 1940年政治选举研究 中提 出 论领袖 。 文本 的论坛交流环境 中．交流通过词语 的。舆论领袖会表达他们有影响力的评论 二、舆论领袖识别模 型 来表达和传播 帖子影响力定义为帖子 或观点。提出指导意见 ，鼓励和指导大众 (一)基本思想 包含 的词语集合在 回复链传播 的程度 ． 去理解社会 问题 ．因此舆论领袖 的识别是 假设 c={c1，C2，…，cnl是一个帖子 采用 回复关系的上下游帖子 的词语交集 非常重要而且是很有意义的。 的集合 ．同时 ci(1≤i≤n)是指任意的一 数与下游帖子词语数之 比来进行 汁算 。 基于在线网络社区的网络交往特征 ． 个帖子，同时本文给出了以下的定义。 帖子回复链结构表示了个体之 间的关 人际互动关系 已成为 国内外学者的研究 定义 1：外部联系和内部联系 。对于 系．一个个体的影响力就是他提交的所 热点．但是关于在线网络社区中参与者重 任意的ci和 cj(1≤i，j≤n)，假设 ci的 有帖子 的影响力的总和 。因此 ，通过帖子 要性方面 的研究并不多见 ．特别是针对在 发布时间早于 cj，如果 cj是 ci的回复， 的影 响力计算就可 以找到最有影 响力 的 线网络社区中舆论领袖 的识别研究非常 那么 Ci和 ci就有外部联系，如果它们没 个体 ，也就是舆论领袖 。 匮乏。社区参与者重要性评估、舆论领导 有关系，但是 ci和 c 之间有语义上的相 f二 影响力计算 者发现及其相关