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四海商舟 海外营销整体解决方案提供商 中文实施部培训资料 搜索引擎在网站推广中的应用研究 随着互联网的蓬勃发展，越来越多的企业建立了自己的网站，逐步开展电子 商务。根据CNNIC ( 中国互联网络信息中心) 《中国互联网发展报告》(2007)，截 止2007 年6 月，中国网站数量已经达到 131 万个，年增长率达到66 ．4 ％。在 如此众多的网站中，一般来说，除了提供各种网络信息服务的门户网站、搜索引 擎以及知名企业等大型网站之91、，普通中小企业的网站访问量都很低。企业开 展电子商务，争取潜在客户的首要条件是要让客户访问自己的网站。如何让尽可 能多的潜在客户了解并访问网站，是大多数企业正面临的难题。近几年来，国内 涌现了越来越多的网络推广服务商，为企业特别是中小企业提供网站推广服务。 在众多的网站推广方式中，互联网搜索引擎的出现及在网站推广中的运用，为网 站推广提供了革命性的动力。大众型的搜索引擎推广被认为是在众多的网站推广 方法中最高效，使用也最为广泛的方法。’ 1 搜索引擎网站推广现状 1．1 搜索引擎在网站推广中的价值。现在，网民们对搜索引擎的认知度非 常高。62 ．8 ％的网民每天都用搜索引擎搜索互联网，中国的搜索引擎用户为1．22 亿，估计2009 年增长到 1．9 亿。而DCCI( 中国互联网数据中心) 《网站流量分 析报告》在今年发布的数据显示，搜索引擎成为互联网所有领域的到达率之王， 到达率为93 ．73 ％ 。这一数据超过了电子邮件、新闻门户和网络游戏以及电子 商务。搜索引擎网站的平均流量贡献率为41 ．37 ％ ，即在搜索引擎网站的总流 量中，平均 41 ．37 ％的流量会通过超级链接直接贡献给外部网站。这充分体现 了搜索引擎网站在广告价值上的优势。 如今，搜索引擎正走向多样化、垂直化和行业化。随着各种专业搜索引擎和 新型搜索引擎的发展，搜索引擎在网络营销中的作用更为突出，搜索引擎推广的 模式也在不断发展演变。面向用户特定需求的垂直搜索、移动搜索和本地化搜索 引擎推广等进～步扩大和完善了搜索引擎营销体系，为搜索引擎市场带来新的增 长点。 1．2 目前最主要的搜索引擎推广方法。搜索引擎推广是指利用搜索引擎、 分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引 擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎(简称搜索引擎)和基于人工分类目 录的搜索引擎(简称分类目录) ，因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引 擎的方法和基于分类目录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、固定排 名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分类目录合适的类别中 进行网站登录。因此，常见的搜索引擎推广形式有：登录分类目录、搜索引擎优 化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等 J 。目前在网站推广中 应用最广泛的是关键词广告、关键词竞价排名和搜索引擎优化。 关键词广告也称为关键词检索、付费搜索引擎关键词广告等。它的基本形式 是：当用户利用某一关键字进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的 广告内容。竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，其具体做法是，广告主 在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，按照付费最高者排名靠前的原 则，购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名，出现在网民相应的搜索结 果中。搜索引擎优化(SEo)就是通过了解各类搜索引擎得工作原理，即如何抓取 互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键字的搜索结果排名等 第 1 页 共 4 页 四海商舟 海外营销整体解决方案提供商 中文实施部培训资料 技术来对网站整体结构，链接及页面进行相关的优化，使其提高在搜索引擎上搜 索结果的排名 2 国内三大搜索引擎网站推广的主要模式 《2006 年搜索引擎调查报告》显示百度、谷歌(Google)、雅虎在市场上三足 鼎立，百度市场份额占 62 ．1％ ，谷歌(Google) 占25 ．3 ％ ，雅虎占4 ．8 ％。 百度在首选市场上继续领跑；而谷歌在二选市场上拔得头筹，在高端用户市场上 领先百度；雅虎的用户忠诚度则提高最快。三大搜索引擎各有各的优势，整体上