义乌会展业转型升级发展战略的研究.pdf

2014中国会展经济研究会学术年会论文集 义乌会展业转型升级发展战略研究 黄彬 【内容摘要】 201 1年3月，经国务院正式批复，义乌成为国际贸易综合改革十大试点唯一县级城市，试行市场 采购贸易方式。为了深入试点工作，2013年4月商务部等八部委联合发文，为贸易便利化提供了配 套政策，义乌会展业藉此获得了新一轮的发展机遇。本项研究旨在通过对义鸟当前会展业主高速发 展的环境，通过全面地分析与研究义乌会展业发展的生态环境，继而试图提出义乌会展业如何强力 推进改革，通过深化改革，实现高位突破，实现从华丽转向高质量的发展的目标，倾力打造国家重 点、国际知名的会展平台的策略，助力义乌再次腾飞的战略思路。 【关键词】 义乌会展业；转型升级；发展战略 引言 义乌是全国县域经济中小微企业强市、贸易立市的成功典型。义乌1988年撤县设市， 常住人口123万，土地面积1105平方公里，2012年GDP803亿，人均lo．85万元，城镇居民人 行榜首。义乌三次产业的比重为2：6；41：6；55：8，在浙江县级市中服务业占比最高。公共财政 1514亿元，经济实力雄厚。 国际经验表明，会展业作为贸易沟通服务业，是中小城市联系世界市场的主要媒介和途 径。义乌在建设小商品大市场的过程中，成功地运用会展平台，首先是义乌小商品国际博览 会，促进了市场采购贸易方式的成长，带动了小微企业发展和县域经济的繁荣。义乌会展业 自觉服务于国家战略和地方需求，大力培育小商品国内外两个市场的渠道关系，在优化贸易 结构、引领内陆开放、促进产业转型升级、培育发展小微企业和繁荣县域经济过程中发挥了 15R 第二章 城市会展经济发展研究 重要作用。义乌会展业实现转型升级的重要目标是更好地服务于建设小商品全球市场，完善 市场采购贸易方式，通过会展业特有的决策集聚、市场选择、创新激励、产业引领作用，及 其形象建树、产品推广、营销沟通、文化认同功能，深入探讨内陆开放的体制机制，贸易转 型的方法途径，以及小微企业联系世界的市场纽带，积累县域经济走向繁荣的标杆经验，进 而带动全国县域经济全盘做活，从规模数量追求走向质量结构优化。 一、义乌会展业发展现状 近三年来，义乌会展业发展总体态势稳步上升，会展项目有所增长。与09年、10年相 比，11年、12年年展会各项指标，如展会数量、展览面积、参展企业数、观众数、成交额都 呈现稳步上升的良好趋势。(详见图一、图二)。 1如 120 网 100 80 l一2010l 60 11"32011l 40 I!垫!呈I 20 O 哆∥≥≯；∥ 图一：2009--2012年商业性展览数据对比 100 ∞ ∞ ∞ 网 ∞ 雾 1132011I 3D 瞳到 ∞ ∞ O 《心∥砖◇护 图二