产品化界定视域下大型体育赛事研究综述.pdfVIP

1．5体育健身指导服务。天津市将要在“十二五”期间完成600名残疾人体育健身指 导员的市级培训工作。从2012年4月起天津市举办了四期残疾人体育健身指导员培训班， 培训的学员大都来自各区、县残联体育干部，街、乡(镇)残联专职干部或专职联络员， 结业后他们将承担指导残疾人体育健身的任务。 1．6体育健身活动服务。天津市每年借助全国残疾人健身周积极开展本市的“残疾人 健身周”活动。体育健身项目如：轮椅太极、聋人秧歌、轮椅舞蹈、聋人韵律操、轮椅 篮球、聋人腰鼓、盲人乒乓球、智障人士轮滑。每年全国助残月，各个社区都会在市残 联的指导下组织丰富多彩的体育活动，活动包括篮球等大众体育项目，也有专门为残疾 人设计的硬地滚球等项目。 2．城市社区残疾人体育健身服务的制约因素 2．1街道残联服务范围过大，供小于求。 2．2残疾人体育健身指导员数量缺口较大，满足不了社区残疾人体育健身需求。 2．3社区残疾人体育健身场地和设施不健全，没有针对残疾人体育健身的专门设施。 2．4社区残疾人体育健身服务的资金来源单一，制约了社区残疾人体育工作的开展。 2．5残疾人参与体育健身意识不强。 研究结论 1．进一步在社区普及残疾人体育健身服务，增加社区体育健身服务内容。 2．加大残疾人体育健身指导员培养，让更多的社区残疾人接受科学的体育健身指导。 3．完善社区残疾人体育设施建设，开辟专门的残疾人体育健身场所。 4．拓宽资金筹集渠道，挖掘社会资金和企业赞助。 5．开展丰富多彩的社区体育活动，调动残疾人参与体育健身活动的积极性 关键词：体育科学其他学科；社区；残疾人；体育健身；服务体系 产品化界定视域下大型体育赛事的研究综述 孔庆波，马春银 (重庆文理学院体育学院重庆402160) 研究目的 体育赛事由游戏(game)演变而来，发展至今与运动竞赛有本质的区别，并逐渐与 举办当地的政治、经济、文化联系紧密，特别是从近几年看，体育赛事的经济价值尤显 劲凸，成为国内外众多学者研究的热点；从社会学角度来讲，体育赛事不是单纯的特殊 基金项目：重庆文理学院科学研究基金资助项目(编号：R2012TY07)：体育赛产品消费与运营研究 40 事件，将体育赛事翻译为特殊事件不便于体育赛事作为产品的开发与营销，而应当结合 体育赛事计划性、群集性的本质特点界定为大型活动则更为合理；立足于经济学、管理 学、营销学看体育赛事的策划、组织、运营等各个环节，体育赛事更确切的界定为产品。 体育赛事不仅是技术含量很高的产品，而且是体育产业链中的尖端产品，中国市场经济 的不断发展和完善已经为赛事的开发提供了机遇和条件。尤其是中国加入WTO后，赛事 逐渐成为我国整个体育产业体系中最具影响力和辐射力的部分，而长期以来关于赛事产 品的认识与研究却仅停留在现象层面上。基于此，运用文献资料、逻辑分析等研究方法， 对体育赛事的经济学属性、市场营销、经济价值开发等方面的研究进行了综述分析，并 在梳理前期研究观点的基础进行了述评。 研究结果 经济学角度研究体育赛事产品的学者大部分认可体育赛事的混合产品属性，突出了 体育赛事产品消费的服务性特征，为体育赛事作为产品的消费研究奠定了理论基础，使 得对体育赛事的消费过程研究有了更广阔的探索空间；营销学角度研究体育赛事产品进 一步确定了体育赛事的产品概念，深化了其作为产品的营销内涵，赋予了其在营销过程 中较之一般产品的种种特质与规律，为体育赛事产品的消费拓展了研究领域与行文思路； 市场学角度研究体育赛事产品是经济学、营销学研究体育赛事产品的深化与细化，不但 认同了经济学、营销学视域的研究论点，更进一步提出体育赛事产品的质量划分与差异 划分。 对于体育赛事产品价值的分类研究丰富多样，涉及到社会领域的各个方面，特别是 关于体育赛事对举办城市发展以及促进群众健身方面的研究，广泛引起了学者们的重视。 种种资料显示，由于体育赛事的产业关联性，其在交通、旅游、餐饮、服装、建筑、保 险、传媒等现代服务行业上的推动作用功不可没。从价值分类上来讲，这种价值可以是 有形的，也可以是无形的；可以是物质的，也可以是精神的；可以是市民的，也可以是 社会的；可以是局部区域的，也可以是整个国家的等等，体育赛事价值涵盖政治、经济、 文化等社会发展的各个方面。 关于体育赛事产品价值