电子商务对我国的企业国际竞争力的影响.pdfVIP

信息、网络经济和知识经济 电子商务对我国企业国际竞争力的影晌 李小卯 复旦大学管理学院 司春林复旦大学管理学院 摘要电子商务提供了一十崭新的商务平台，是潜在的促进经济增长和 全球发展的关键发动机。本文首先分析了电子商务对国际市场竞争的影响，认 为大会司和跨国套司借助于有形市场的声誉和市场份额使他们在电子商务和经 济垒球化中处于有利的地位；电子商务“柠檬”效应进一步使中小公司面-临着电 子商务和经济全球化的压力和挑战。■蕾文详细分析了我国盎业在电子商务和仝 球经济竞争中所面牿的挑战和国际竞争能力的不足，提出我国中小企业国际竞 争能力的发展途径与对策。 关键词 电子商务 中小企业经济垒球化竞争能力 Internet技术及其电子商务极大地推动了经济全球化。OECD“无国界世界：实现全 球电子商务的发展潜力”部长会议的总结报告指出，“电子商务提供了一个崭新的商务平 台，是潜在的促进经济增长和全球发展的关键发动机”。信息系统和Internet是复杂的、 全球经济系统的至关重要的神经系统，促进并加快全球经济化的进程，增进了全球幅利， 使消费者得到真正的实惠。但是对发展中的中国，我们应当清醒看到，我们的企业国际竞 争力较弱．全球电子商务更有利于发达国家。因此。我们应当根据我国当前的经济实力、 经济结构和经济发展需要，积授而又慎重地发展全球电子商务，建立有形市场和无形市场 相互促进的市场体制，提高我国企业的国际竞争能力。 一、电子商务与市场竞争 个拥有丰富资源并产生一定声誉的虚拟组织分割和控制。一些风险投资家认为，“圈地” 期间获得必要的利润，甚至正趋向利润的轨道，都是不必要的。尽管Alnazx3n．com至今没 有获得令人振奋的业绩，但是证券市场对他价值的评估高于整个传统书刊零售业和出版 业的价值。现在第一代电子商务正趋于结束(也有人认为“消失”)：一些被认为最有价值 的“土地”已被圈定，但是并役有取得风险投资家预料的利润。当传统老牌商家发现Ama— zon革命就要来临时，主动或被动地开展互联网战略，在公司内部设置网上业务部或建立 控股的网络公司，即第二代电子商务开始来临。仅一年之后，全球最大的连锁书店巴诺公 网络收入达到1．13亿美元。因此，关注Internet和电子商务发展的专家开始讨论“鼠标 ——529—— 第三届中国软科学学术年会论文集 +水泥”的策略，预言第二代电子商务——更多体现企业发展战略，为企业长期竞争优势 战斗的网站一一正在出现。 基于Internet的电子商务作为崭新的市场渠道，不仅对商品交易而且对生产和消费 也产生了重要影响。企业可以通过Web商店收集、加工和发布信息，构建满足4C的新 4P营销组合战略，重组企业的组织架构、业务流程、销售模式和企业文化。网络技术允许 企业利用客户信息，快速接触目标客户群：个性化产品和差别定价作为企业或分销商争 夺基于Internet电子商务附加值(Consumer Surplus．)的基本策略。然而，作为市场渠道的 电子商务在许多方面不同于传统的有形市场。例如，公司规模不是无形市场上建立声誉 的根本因素；消费者检索产品信息和比较产品价格，地理因素不再起到任何作用，因为消 费者不能确定网络公司、生产商或分销商的地理位置。从经济学观点看，电子商务和电子 市场具备完全竞争市场许多特点的素质。 完全竞争市场是经济学家和政府部门判断市场效率的基准。在完全竞争市场中．消 费者意愿支付的价格等于商品的边际生产费用，单个消费者和生产者不能影响需求和供 应条件。完全竞争市场至少满足四个基本假设：(1)潜在的供应商和消费者无费用地进^ 或退出市场(无进入障碍)；(2)单个消费者和供应商不能影响市场价格(无价格制定者)：．3I 无产品差异；f4)消费者、制造商和分销商了解产品的价格和质量(完全信息)。尽管Inter． net和类似的IT网络戏剧性地降低了交易费用，增进了市场竞争性；同时，随信息技术发 展，电子商务进人费用日益降低，但是电子商务仍不能完全解决和满足完全竞争市场的四 个基本条件或其中之一，仅能提高有形市场