头发护理品行业的壮大_李晓睿.pdfVIP

第37 卷第4 期 日用化学品科学 Vol．37 No．4 2014 年4 月 DETERGENT ＆ COSMETICS Apr. 2014 头发护理品行业的壮大 李晓睿 国家洗涤用品质量监督检验中心， 山西 太原 030001） （ 摘要：头发护理行业正成为一个多样性和提供多元化需求的行业。一些欠发达地区头发护理品市场的发展 带动了该行业的发展。该行业在原有基础上不断更新换代，推出了更多适合不同消费者的产品，使消费者 有更多的选择。头发护理品行业存在更大的机遇与开发空间。 关键词：头发护理品；市场；机遇 中图分类号：TQ658.3文献标识码：D 文章编号：1006-7264（2014）04-0005-04 DOI：10.13222/j.cnki.dc.2014.04.002 头发护理品市场正成为一个更加多样化，并且 消费者，制造商也可以从中获益。这些产品的价格要 符合多元化需求的行业。根据欧睿信息公司的数据， 高于常规产品，以利于减少生产商的风险。与此同 2012年全球该领域的销售额达到750亿美元，比 时，消费者也可以减少去美容院的次数。这并不是消 2011年增长了2.3%。当前，头发护理品不仅仅市场 费者想要降低产品的档次或削减开支，而是在这个过 规模在扩大，在过去5年，该行业的增长率也在持 程中，消费者希望物有所值。一个额外的好处是这些 续上升。在未来的增长趋势方面，对于美容行业来 产品不会在很大程度对同类的产品产生威胁。品牌产 说，头发护理品市场的发展是继皮肤护理外的第二 品不会用于美容院，也不会出现在零售商店的货架 大重要部分。 上，以免该品牌的形象受损。在零售渠道看到的产品 是根据美容院的品牌应运而生的，因此，在商店会看 1 拉丁美洲市场 到类似巴黎欧莱雅卡诗的产品，该商品面向的消费者 拉丁美洲的市场促进了头发护理品行业的壮大。 是不同的，他们一般不去美容院购买产品，但是会在 巴西和墨西哥头发护理品市场带动了消费需求。在 商店买类似的产品。 2011年和2012年，拉丁美洲的头发护理品市场增长 2 发油重获新宠 了8%，达到160亿美元，已经取代了西欧的位置， 成为头发护理品行业最大的区域。 发油的推出使美容院和超市之间形成了一个成功 拉丁美洲消费者对头发护理品的追求始终是积 的跨界模式。消费者对发油的不断需求使得护发素成 极主动的。 由于该地区气候潮湿，人们需要经常洗 为2012年护发领域增长最快的部分。该部分市场猛 澡，进而也带动了香波的消耗。此外，该地区的可 增了5.7%，达到160亿美元。另外，仅次于发油增 支配收入也在持续增长，消费者能够承担更多的高 长的是香波，增长了2.8%。发油算不上是新事物， 端产品，制造商也能够通过推出新产品而获得额外 它在美容院的应用已经有段时间了。很久以前，印度 的收益。还有一个积极作用就是在过去的几年里， 就开始了对发油的应用。制造商只是对其进行改性和 沙龙推出了大量的洗护产品，并且销售火爆。 定价，以便更容易使用。发油对于消费者来说是一个 自从经济危机爆发，制造商引进了专业的革新 基础产品，只是以前消费者还没有意识到自己需要的 产品，使消费者在家就可以自己打理头发，这样消