媒介融合的多重逻辑及发展取向.pdfVIP

新 闻 见 察 ·传 媒 透 视 ● 吴世文 谢湖伟 媒介融合的多重逻辑及发展取向 车，已经有地方 电台反映因为诸多司机 力于建立有公信力、权威性、贴近性的 不开广播专心接单 ，导致司乘人员的收 内容，然后利用新媒体平台和资源将 内 所谓媒介融合 ，简言之，是指传 听率下降，更忧虑滴滴打车有朝一 日在 容最大限度地分发出去，获得 内容传播 统媒体内部或传统媒体与新媒体之间的 约车的空闲时间，用司机手机播放电台 方面的机会，弥补 “连接”的短板。说 融合。其 中，传统媒体与新媒体的融合 已经播出的内容碎片，加上乘客可以用 到底，这是一种以传统媒体为中心的思 是当下人们关注的重点。媒介融合提出 手机进行评论与交互，岂不是以渠道溶 维。 的大背景是上世纪 7O年代后 出现的工 解 内容，瞬间创造 了千万级用户的互联 从新媒体的层面看，新媒体也积极 业化与信息化 的融合。不过，上世纪 网电台? 欢迎媒介融合 。由于在内容生产方面存 90年代兴起的互联 网浪潮 ，其实是 以 这意味着 ，传统媒体在媒介融合 中 在先天的缺陷，而且 因采访权匮乏而难 Online状态呈现，与工业社会并无深度 有着 “连接”的短板 ，新媒体却涌现出 以获得第一手内容，因此新媒体期待借 关联。在这一浪潮中，崛起了BAT (百 新的创造 内容的潜力。如此一来，我们 与传统媒体的融合来弥补内容劣势。不 度、阿里 巴巴、腾讯)这样的互联网巨 不难理解当下的媒介融合呈现出 “技术 过，新媒体的基本逻辑是 “渠道为王”， 头，而现在随着移动互联网与物联网的 层面融合速度快，而其他要素融合速度 致力于建立人与人、人与信息、人与物 发展，信息化的先驱必将对工业社会进 慢”的局面。 的连接 ，然后联成网络。在传播新技术 行新一轮融合。在此背景下，媒介融合 推动渠道和终端不断发展的背景下，新 是必然之势，传统媒体与新媒体的融合 媒体像 “坐商”。也即是说，它们在与传 亦进入了新的历史阶段。 进一步追问何 以出现这种局面，我 统媒体的融合 中，多少有些被动。一则 传统媒体之于互联 网的 “融合 ”， 们能够从媒介融合的关联方及其行为动 是因为传统媒体以自己为主体的思维， 有三个阶段 ：一是在线，很多传统媒体 机中寻觅一二。 二则是利用用户生产 内容 (UGC)的契 的新 闻网站都与BAT同一时代诞生， 从传统媒体层面看，受到媒体生态 机 ，新媒体看到了突破内容局限的可能 他们 Online的历史悠久，但成果惨淡 ； 变化的影响，面对新媒体对受众市场和 性 。更重要的原因还在于，新媒体希望 二是互动，报网互动、台网互动、全媒 广告的分割，传统媒体迫切地呼唤转型， 用渠道来 “溶解”或弥补内容短板 ，打 体互动 ，在2007～2012年成为一波浪 高声地欢迎媒介融合 ，以期稳住 自己多 造 自身独一无二的渠道优势。这造成了 潮，但少有实际成果 ，三是联网。与前 年打下的 “江山”。尤其是，每一波 “报 其与传统媒体内容版权方面的纠纷。总 两次不同，这一阶段并不是传统媒体一 纸消亡论 ”或 “报纸寒冬论 ”，都加剧 之，新媒体对待媒介融合 ，是一种 “坐商” 厢情愿，而是传统媒体与新兴媒体 皆有 了传统媒体对媒介融合 的需求。不过 ， 思维。 所愿 ，共同推进融合的进程。