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广告英语中语法与修辞特征研究 　　摘 要： 广告是商品经济高度发展的产物，广告对人们消费选择有重要的导向作用。本文通过具体案例，从语篇和修辞方面对英文广告语的语言特点进行分析。 　　关键词： 英文广告 修辞 语法 语言特点 　　随着国际间商贸往来的日益频繁，英语广告的辐射越来越广，逐渐成为企业的一个主要开发外国市场的工具。广告是一种诱导性语言，旨在劝购，因此广告创作必须采用一切手段，与广大消费者建立良好的人际关系，达到商业目的。研究广告，不仅要从广告语的体现方式、方法入手，而且应注重广告所应用的技巧规律，从而理解广告语要传达给受众的概念意义（conceptual meaning）、联想意义（associative meaning）和主位意义（thematic meaning）。本文试图从语法和修辞的角度对英文广告语进行分析，并将二者有机结合，总结出广告英语的语言特点。 　　一、英语广告研究之语法篇 　　（一）广告英语的词法特征 　　1.传统简单词汇与口语词的广泛应用 　　因广告是面向并推广到大众中的一种商品营销手段，故广告中通常使用浅显易懂、简单直观的词语，很少并且避免使用生僻、深奥、晦涩难懂的词汇，便于消费者理解并广而告之，达到理想的广告效果。 　　（1）Melt in your mouth，not in your hand.只溶在口，不溶在手（MM’s MM’s