草根地方站前景分析究竟应该社区化还是门户化.pdfVIP

草根地方站前景分析 究竟应该社区化还 是门户化 地方社区是草根媒体，门户化是用专业包装的、被称作媒体的画皮。人是 衣衫马是鞍，门户化之后，锦衣玉食的地方社区也可以呼喊：王侯将相宁有种 乎。这种包装 迎合了客户胃口，迎合了精准营销的学院派原理。这是时代的特 征--互联网的广告主懂得行业和理论，不认得草根媒体。地方社区真正的价值 其实是高粘度和高互 动，在于真实的口碑传播，在于地域化的人文。 那么，地方社区的门户化之路应该怎么走?我们有必要深思门户化的一些深 层的特性： ·门户化=媒体化。这个媒体化其实是传统媒体化，将新媒体包装得像个旧 媒体。在此同时，我们不要忘记，BBS 或者其他形式的社区，也是媒体，是草 根的，是民众的，是双向的媒体。媒体化不等于新闻化。地方社区的生计不在 民声，而在民生，民生的生计在于商。对于商业而言，重要的资讯是信息，而 非新闻。新闻是被动的，而商业信息往往是主动的，是编辑主动策划、主动挖 掘、主动整合。 ·媒体化的解决方案和媒体化与否，取决于服务的行业。例如新房领域， 媒体化极为重要;而二手房领域，媒体化的意义不大。媒体化的意义在于专业与 信息聚合，而不是门户化的万花筒。穿着门户外衣的，保持着碎片化的信息的 媒体化，毫无意义。千万不要将门户做成猫扑大杂烩的感觉! 基于上述理解，我们可以给出地方社区媒体化策略建议： 一、地方社区媒体化的产品策略 门户的核心产品是CMS(内容管理系统)。好的CMS 做这些事情： 资讯内容的整合。这是基本功能，可是，好一些的CMS 能够根据主题词从 不同维度整合信息生成不同的新频道，能够将专题模版归类收藏，能够提示相 关新闻。 外部资讯管理。包含合作伙伴新闻管理和新闻源采集，编辑使用这样的功 能时，会感觉在用机关枪。 流量评估和采编绩效考核。 资讯样式工具--将新闻资讯从美工和技术手里夺过来，还给编辑。 可以认为，CMS 是资讯的加工车间，包含原始资讯仓库，资讯加工生产线 以及资讯生产加工管理体系。地方社区的昨天是没有门户化的，主要产品是 BBS，要门 户化必须引入CMS。互联网产品必须因地制宜，必须与运营和盈利 模式融合。那么，决定地方社区的CMS 产品策略的前提是什么? 1、地方社区历史上内容的主体是帖子。融合历史还是割断历史?新上一套 专业的资讯CMS 还是融合历史积累的内容? 2、碎片化的帖子能否导入CMS 成为资讯的内容?帖子与资讯在本质上没什 么不同，区别是他们的容器不同!那么，BBS 能否改装成具备CMS 功能的容器? 3、门户化之后，编辑的职责是运作地方社区的帖子还是改头换面运作独立 的CMS 的资讯?被信息的容器所束缚，将有价值的帖子再次人为地转入独立的 CMS 容器还是直接在改装的BBS 系统的CMS 中直接调用? 4、web1.0 与web2.0 是融合还是割裂?我们一直期待web1.0 能像web2.0 那样互动从而获得粘度，那么是否有必要人为割裂产品，自己创造代表着 web1.0 的独立的CMS，用形式上的东西作茧自缚? 5、地方社区的商业模式会否因为门户化而发生根本的改变?是否因为盈利 上的需要抛弃社区? 综合上述疑问，我们可以主流地方网站目前的解决方案：基于信息容器-- BBS，增强CMS 功能，形式与本质统一。19 楼、西祠胡同不例外，化龙巷的新 版更 是明显。以化龙巷新采用的phpwind7.5 为例，内容的容器是唯一的，门 户模式和社区模式兼容以照顾不同形式的需要，用帖交换插件管理外部信息资 源。 与更专业的CMS 系统相比，这样的系统在流量分析、资讯模版管理、编辑 绩效管理功能上尚有较大差距，但是在内部内容管理与整合、编辑功能上完全 可以满足目 前地方社区门户化的需要。这是web1.0 与web2.0 融合的雏形。 二、地方社区媒体化的人员策略 地方社区媒体化的人员要求包含以下几个内容： 对人员的素质是什么要求? 人员的工作目标如何确定? 人员的绩效考核如何进行? 需要安排什么样的岗位? 新媒体领域的圣经是《新浪编辑规范》，这部规范解决了新媒体编辑怎么 做和做什么的问题。然而，当web2.0 与web1.0 融合的时候，编辑如何做?由地 方社区门户化的产品策略看，web2.0 是内容的根本，而web1.0 为内容的