基于结构方程模型的互联网金融理财行为研究.pdfVIP

第 3O卷第 2期 统 计 与 信 息 论 坛 Statistics InforInarionForum 2015年 2月 Vo1．30 No．2 Feb．，2015 【统计调查与分析】 基于结构方程模型的互联网金融理财行为研究 张万力，章恒全，曹艳辉 (河海大学 商学院，江苏南京211100) 摘要：互联网金融是近两年研究的热点问题。在文献研究的基础上，首次结合计划行为理论和创新扩散理论 建构互联网金融理财行为模型，探讨互联网金融理财行为形成过程。研究结果表明，互联网金融理财行为模型可以 较好地解释民众互联网金融理财行为：“理财目标”对 “信息搜寻”具有明显影响，有61 的解释度；该模型同时解释 了45 的“沟通交流”变量和47％的“理财意愿”变量；“沟通交流”与 “理财意愿”之间存在着较显著的正相关关系。 关键词：互联网金融理财；计划行为理论；创