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基于物元视角的可拓理论与品牌延伸耦合性分析 ■单思晨 张鑫州 周建华 兰州理工大学经济管理学院 摘 要：品牌延伸是企业的重要战略选择，可拓理论是可拓学的基本理论，可拓理论与品牌延伸的耦合性主要是物元与品牌延 伸的耦舍性，因而本文通过物元的可拓性对可拓理论与品牌延伸的耦合性进行分析。 关键词：品牌延伸；可拓理论；物元；耦合性 一 、 引言 性部分称为物的虚部。品牌延伸中延伸产品是实部，品牌形象、营销 可拓学是用形式化 的模型，研究事物拓展的可能性和开拓创新 支持等影响因素是虚部 。企业进行品牌延伸时，既要注意延伸产品 的规律和方法 ，是贯穿于 自然科学和社会科学之间的横断学科。可 质量和实用性等实部，也要注意品牌形象、营销支持等虚部。通过对 拓理论是可拓学的基本理论，其核心包括基元理论、可拓集理论和可 实部和虚部进行转换利用，提高消费者认可度，扩大延伸产品市场 拓逻辑。 占有率。 品牌延伸是指利用 已有品牌的声誉 ，将品牌所标识的对象范围 (2)软硬部分析 扩大。企业采取品牌延伸策略进入市场，可以使