受众习性变化中网络新闻策略.docVIP

受众习性变化中的网络新闻策略 互联网新闻传播的发展，造就着一个全新的网络新闻受众群。这个群体不仅在数量上与日俱增，而且在索取新闻的习性上也呈现出一些全新的变化。及时关注网络新闻受众群休呈现的新变化，研究这些新变化，对提高网络新闻传播的质量有重要意义。 　　网络新闻传播中受众习性的第一个明显变化是：受众对新闻标题的“第一依赖”形成。 　　目前新闻媒体网站为增大信息容量、活跃版面气氛、突出网站功能而通常采取逐级分层的引导式版面结构布局，在这样的版面结构下，最先呈现于受众眼前的是新闻标题的链动组合，每条新闻的深层内容往往需要通过标题的下一层链接才能索取。因此，新闻标题在网络新闻传播中的作用就更加突出了。在网络新闻传播中，新闻标题已经成为受众决定是否索取网站深层内容（接受深层新闻传播）的第一引导力量。一个网络媒体要想吸引受众向网站的深层进入，必须强化“标题意识”，在标题的制作上下大功夫。要保证新闻标题对受众具有“不可摆脱”的吸引力。 　　为此，网络新闻标题制作特别需要强调以下原则： 　　1．突出重点。2002年，印度出台阻止中巴等国直接投资的规定。有的网站的新闻标题为：《印度阻止中巴等国直接投资》，而这样一个标题就不如《印度阻止中国等国直接投资》更能引起中国民众和关心中国事务的人们的关注。 　　2．强调新意。2002年江泽民访美期间，在纽约重申中国在台湾问题上的立场。中国驻美新闻机构发表的