毕业设计（论文）-试谈平面广告中广告主体的市场分析与设计创意的实现.doc

目 录 摘　要 1 第一章 绪 论 2 1. 1时代信息时代平面设计向数字化发展 2 1. 1.1时代背景 2 1. 1.2传统平面设计作品制作方法与计算机制作方法的比较 2 1.1.3传统平面设计基础与计算机技术的关系 2 1.2研究本课题的目的及意义 3 1.3广告现状和发展趋势 4 1.3.1广告现状 5 1.3.2未来广告的发展 5 第二章 平面设计与计算机技术 7 2．1 平面设计常用软件的特性及功能应用 7 2.1.1 平面设计应用软件概述 7 2.1.2 平面设计软件的特点及功能 8 2.2 现代广告制作硬件基础 12 2.2.1 计算机操作系统介绍 12 2.2.2 硬件要求 18 2.2.3 系统要求 20 2.3 平面广告设计概说 20 2.3.1广告的概念 20 2.3.2 广告设计的概念 20 2.3.3 广告创意 20 2.4 平面广告设计 20 2.4.1 平面广告设计视觉元素 20 2.4.2 平面广告设计创意的原则 20 2.4.3 平面广告创意的方法 20 2.4.4平面广告设计的步骤 20 第三章 平面广告项目——中国银行的标志 22 3.1 广告项目分析 22 3.1.1 项目企业背景资料收集 22 3.1.2 中国银行的标志 34 第四章 平面广告项目——中国银行标志的实现过程 37 4.1项目平面广告制作实现 37 第五章 印刷和设计的必然联系 39 5.1 电脑屏幕颜色和菲林、打样、印刷品之间的色差别 39 5.2 影响印刷的几个关键的问题 39 5.2 .1字体问题 39 第六章 设计总结 40 致 谢 41 参考文献 42 摘要 在这个视觉文化时代已经来临的21世纪，计算机成为时代的宠儿，应用越来越广泛，渗透到诸多领域，成为人们生产、生活不可或缺的基础设备和技术，这其中不乏对设计行业的影响。设计行业作为知识型的服务产业和新兴交叉学科，在品牌竞争的白热化市场竞争中，起着影响甚至决定市场的关键性作用。平面广告设计作品作为视觉传达的载体，承担着传播信息的重任。平面广告设计无疑是一种站在时代的风口浪尖上的文化现象。电脑技术取代了传统平面的设计方式方法，给现代视觉艺术带来深远的影响和巨大变革：提高了生产效率，极大地帮助和丰富了设计的构思和表现，带来不可估量的视觉感观效果，甚至带来了更多前所未有的可能性。 平面广告设计不仅是一种艺术，更是艺术与技术的高度统一。本文尝试从平面广告设计创意的内容、原则和方法等三个方面，结合具体的平面设计项目， 演示PHOTOSHOP(图像软件)和CORELDRAW(图形软件)技术相结合制作汽车平面广告的全过程，探讨多种平面设计软件在广告设计中的运用，同时，归纳出一个可行的、规律性的广告创意和设计模式程序，为业内人士提供参考。 文章从项目产品的市场分析到创意构思，再到运用设计软件实施创意的详细步骤，全过程多角度地对平面广告设计领域的一些问题及运用计算机软件来实施创意，进行了理论探讨并阐明了自己的观点。作者认为现代平面广告设计是设计艺术与软件技术的高度结合，设计作品应该内容与形式相统一，鲜明地表现主题，并具有思想性、交互性、综合性、艺术性与技术性等五个特点。在明确了平面广告设计与设计软件的关系的基础上，得出结论：艺术创意是软件技术的灵魂，软件技术是艺术创意的表现手段。在运用计算机技术的同时，不能忽略艺术创作的原则和创意的本质，只有这样才能更好地表达平面广告的创意主题。 关键词：平面广告创意：艺术：技术；PHOTOSHOP；CORELDRAW；图像；图形 第一章绪论 21世纪，计算机成为时代的宠儿，渗透到诸多领域，这一变化给现代视觉艺术带来了深远的影响，极大的帮助和丰富了设计的构思和表现，为设计实践开辟了崭新的天地。 1．1 信息时代平面设计向数字化发展 1．1．1 时代背景 在这个视觉文化时代已经来临的2l世纪，计算机应用越来越广泛，成为人们生产、生活不可或缺的基础设备和技术，这其中不乏对设计行业的影响。设计行业作为知识型的服务产业和新兴交叉学科，在品牌竞争的白热化市场竞争中，起着影响甚至决定市场的关键作用。平面广告设计作品作为视觉传达的载体，承担着传播信息的重任。平面广告设计无疑是一种站在时代的风口浪尖上的文化现象。随着消费的观念正从物质消费到精神消转变，设计也朝着以人为本的个性化和人性化方向发展。 20世纪的最后20年，新的计算机硬件和软件越来越广泛的被运用在平面设计上，平面设计工作依赖计算机的程度越来越高，计算机技术的使用成为了平面设计工作的主流趋势。随着技术的改变，电脑技术取代了传统平面设计的方式方法，给现代视觉艺术带来深远的影响和巨大变革：提高了生产效率，极大的帮助和丰富了设计的构思和表现，带来不可估量的在视觉感观效果，甚至带来了更多前所未有的可