商品流通学模拟试题一答案.docVIP

模拟试题一参考答案 一、单项选择（1*10=10） 1.D 2.D 3.B 4.C 5.A 6.A 7.B 8.C 9.C 10.A 二、多项选择（1.5*10=15） 1.ABC 2.ABC 3. ABCD 4. ABC 5. AB 6. ABCD 7. ABCD 8. ABCDE 9. ABCD 10. ABCD 三、判断（1*10=10） 1.× 2.√ 3.× 4.× 5.× 6.√ 7.× 8.× 9.√ 10.√ 四、简答（5*3=15） 1、简述社会分工的意义。 ①人类社会发展的历史就是一部社会分工发展的历史；②三次人类社会大分工，促进了人类社会经济发展；③社会分工促进了交换，推动了市场体系的完善；④社会分工推动了行业及产业发展；⑤社会分工促进社会阶层的增加，推动了生产力和生产关系的发展。其它可自行适度展开。 2、简述流通三要素的相互关系。 ①流通三要素分别是商流、物流和信息流；②商流是主导，信息流是先导，物流是结果和表现；③商流和物流从并行到分开，具有革命意义，信息流发挥了积极作用；④信息流越来越能动，甚至可以代替商流和物流；⑤三流互动，最高境界是消灭或减少物流。其它可自行适度展开。 3、简述批发市场转型与升级的路径。 ①组织化②网络化③信息化④物流化⑤专业化（可适度展开，酌情给分）。 五、应用理解（10*3=30） 1、答案要点 ①能够做出区位和环境分析；②能够进行市场细分导向分析和选择；③能够对商业区进行定位并业态组合；④能够提炼商业区特色或品牌概念；⑤能够提出发展建议或推广建议；以上作为判断标准，酌情给分。 2、答案要点 ①加强商业网点规划，是入世应对之举；②城市商业网点应该完善布局，有序发展；③网点布局合理是完善城市功能的重要组成部分；④城市商业网点规划是一个系统工程；⑤目前存在问题多多。可适度展开，酌情给分。 3、答案要点 ①流通主导权转移到消费者手中后，意味着电子商务主导；②要考虑转变运营模式，发展数字出版；③要由过去的间接销售转变为直销，发展自己的读者群和客户群；④开展定制营销，加快出版反应速度，强化市场导向；⑤强化客户关系管理，进行深度客户开发；其他，可适度展开，酌情给分。 六、案例（20） ①你如何看待沃尔玛在中国遭遇的物流之痛？6分 1、物流是沃尔玛的核心竞争力所在；2、中国现代物流发展刚刚起步，大系统有待于进一步完善；3、缺少外部支持，沃尔玛物流优势很难发挥；其他。每点2分 ②你如何评价沃尔玛在中国市场的发展策略？6分 1、稳扎稳打，步步为营；2、战略制胜，强强联合；3、遵守政策，强化供应端管理；4、其他 ；每点2分 ③你认为国内零售企业应如何应对沃尔玛的挑战？8分 1、提升自身的物流特别是配送能力；2、发展采购联盟，积极改进供应端；3、采取积极战略联盟策略，提升竞争力；4、发挥本土化优势，构建自身的网络体系；5、其他；每点2分 ? 一、单项选择（1*10=10） 1.A 2.D 3.C 4.A 5.A 6.A 7.B 8.B 9.B 10.A 二、多项选择（1.5*10=15） 1.AB 2.ABC 3. ABD 4. ABC 5. ABC 6. ACD 7. ABCD 8. ABCDE 9. ABCE 10. ABCD 三、判断（1*10=10） 1.× 2.√ 3.× 4.× 5.× 6.√ 7.× 8.× 9.√ 10.√ 四、简答（5*3=15） 1、简单的交换如何发展到现代的流通？ ①交换促进了分工，第三次人类社会大分工出现了商人；②商人带动了商业，开始由简单物流交换变为有货币和商人做媒介的商业；③商业及贸易的发展，促进了流通的发展；④电子商务革命下，现代流通有了新的内涵；⑤现代流通是全球的流通和全要素的流通，其要素的互动性越来越强。其他点可适度展开，酌情给分。 2、简述流通主导权内涵。 ①流通主导权是指在商品流通过程中，依据流通参与者在流通渠道中发挥作用的不同而确定的对流通渠道的主导控制权；②谁获得了主导权，谁在流通中就拥有了主动地位，目前中国市场上的流通主导权已经转移到零售商手中；③流通主权全转移先后经历了生产主导、批发主导、零售主导、消费者主导几个阶段；④流通主导权主要表现为对流通控制、渠道领袖、信息主导、议价要约等能力；⑤其他理解可适度展开，酌情给分。 3、谈谈你对商圈的理解。 ①商圈是指零售店铺对周边顾客的有效吸引范围，可以店铺为中心，分为核心商圈、次级商圈和边缘商圈；②现实中，商圈可以分为地理的商圈和竞争的商圈；其中，竞争的商圈是动态的；③无论什么样的商圈