图书市场需求分析.pdfVIP

总第 期 #-! /EC#-! 年 月 ! $--! . Q7:C$--! 图书市场需求分析 尹 杰 ! !武汉理工大学出版社武汉 # %’--,- !摘要 本文基于对图书市场需求影响因素的分析!对书商参与的图书市场需求进行了探讨!并论 ! 述了我国未来图书市场需求的变化趋势 !关键词 图书市场 需求分析 ! ! !中图分类号 !文献标识码 !文章编号 # $ $’! * #--’D$,,$--!-’D--!D-’ ! ! H 图书市场需求的影响因素 加对该书的当前需求$人们对知识的重视程度直接 ! #宏观经济环境$ 国家的宏观经济状况直接 决定了其购书意向!随着知识经济时代的到来!整个 # 影响图书出版业的发展与增长状况!图书出版业与 社会形成了较浓的尊重知识%尊重人才的社会氛围! Y)的增长具有高度相关性!国家科教兴国战略对 人们对知识的重视程度明显增强!这预示着图书出 图书出版业的影响甚大!国家及整个社会对科学%教 版业美好的未来$ 育%文化事业的投资政策%投资数量%投资结构直接 #相关商品的价格和质量$一般来说!当市场 % 决定了图书的需求变化$ 上存在某种商品的替代品或互补品!而替代品或互补 #个人消费结构$个人消费结构是指个人在各 品的价格或质量发生变化时!该商品的价格也会随之 $ 种物质消费与精神消费方面的支出比例!这一比例的 发生相应的变化!这反映了相关商品替代品和互补 变化直接影响各个产业的发展和产业结构的变化$ 品#价格和质量的变化对该商品需求的交叉影响$对 目前!国际上以恩格尔系数来测定和解释消费结构的 图书来说!替代品或互补品主要包括报纸%期刊%电子 变化趋势$根据恩格尔的研究!消费者的总收入越 音像出版物和网络!由于报纸%期刊在新闻信息%学术 高!用于食品消费的支出就越少!用于其他消费包括 信息方面的即时性和权威性!电子音像出版物和网络 文化消费的支出就越多!当恩格尔系数小于 -C%时! 及其相关产品或服务的优质%低价%高效!对图书的需 家庭中用于文化%教育方面的消费支出会迅速增加 求产生了相当大的负面影响$ 当人均 不少于 美元时!个人会产生对文 #可支配时间$ 由于图书消费除需货币支出 Y) ! ! 化%教育消费的巨大需求$激烈的社会竞争和工作% 外!还需时间支出$因此!个人的可支配时间的多少 生活压力!使人们感到紧张!而收入的增加使得他们 和分配结构对图书的消费产生现实影响$如果个人 有了支付文化%教育消费的能力!