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如何营销管理培训.pdf
营销管理培训方案:《团队营销工业化训练营》
北京神州翔阳著名讲师张翔老师延伸课程:《大客户营销六式》、
《巅峰相会》、《团队营销》
团队营销工业化训练营
“营销工业化高级特训班”是什么课程?打掉能人体系,复制
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“营销工业化高级特训班”是针对营销中高管团队的实占训练课,主
要内容是如何通过建立营销工业化,打破能人体系,建立不依赖于任
何能人的营销模式,提高营销团队执行力。课程以张翔老师 5F 营销
执行力为基本框架,结合企业营销实际,以互动与现场训练的方式提
炼自己公司的营销工业化大约,包括规则、流程、标准、工具包等,
只邀请总裁、中层营销的副总、营销总监、市场部、销售部经理参加。
《团队营销工业化训练营》培训大纲
开营:团队建设
第一部分:战略营销不战而屈人之兵
一:什么不是企业战略性的成功?
二:如何用战略体系指导营销方向?
1、 总裁如何关注营销?
2、从公司战略层面理解销售究竟是什么?
3、战略营销不战而屈人之兵
第二部分:工业化——唯有工业化才可以打掉能人
一:什么是工业化?
二:唯有工业化才可以打掉能人
1、 一流的公司拥有工业化
2、什么是营销工业化
3、目前中国企业对营销执行力缺失的一般评价:
4、张翔老师认为中国企业营销问题的解决之道在于:
三:如何将营销工业化?
四:什么是张翔老师营销工业化?
第三部分:F1 :无限接触客户,就没有竞争对手
一、降低交易成本的关键——接触!(售前)
1、销售是从接触开始的,接触的目的就是最大可能降低交易成
本!
2、我们为什么要接触?——接触是客户价值的起点!
3、接触的目的是什么?
4、企业接触客户的三大部门:
5、通过接触降低交易成本的主要方法:
三、接触方法、工具和训练的工业化,决定成败!
第四部份:F2 :卖产品不如卖自己,卖自己不如卖未来
一、战略营销问答:客户买完东西,究竟是赚了,还是亏了?
二、共生共赢才是销售的出路——投资!(售中)
1、卖产品不如卖自己,卖自己不如卖未来
2、你的销售是让客户得到增值,而不是赔本。
3、如何分析客户的未来?
4、复制顾问式销售
第五部分:F3 感恩/回馈不是搞定客户,而是感动客户
事后 F 3:感恩/回馈(feedback )如何让客户感到重要
第六部分:F4 分享/共享打造分享环境,团队几何成长
黄金法则一: F4 分享/共享(favourite )
一:环境的力量太强了!
二:开放分享的目的营造一个加速的环境
三:如何将开放、分享工业化?
第七部份:F5——教会大量徒弟,师傅更加成功!
一、战略营销问答:
销售部门是最易遭到挫折和失败的体系,如何在黑暗环境中找到成功
的光明?
二、树立团队成功的文化:F5——不会失败,只是暂时停止成功!
1、阻碍我们成功的心态有哪些?
2、我们如何将心态的改变工业化?
3、师傅带徒弟是饿死师傅,还是更加成功?
第八部份:营销工业化核心——工业化是训练出来的!
一、战略营销问答:
工业化最重要的是什么?
二、像军队一样训练,才能有军队一样的战斗力
1、什么在影响我们的训练?
2、训练的特点是什么?
3、谁给我们训练?
4、营销常规训练分类:
盈利模式创新与组织运营效能专家:张翔老师
张 翔 特级培训师
高级咨询顾问 高级项目经理
中义神州教育科技董事长
北京神州翔阳教育科技董事长
清华、北大、南大总裁班特聘培
训师
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