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对温州旅游市场现状和开发的几点思考.pdf

第 11 期 总第 109 期 商 业 经 济 与 管 理 No11 Vol109 2000 年 11 月    BUSINESS ECO NOM ICS A ND ADM IN ISTRA T IO N     N ov. 2000 对温州旅游市场现状和开发的几点思考 蒋 丽 (上海同济大学 建筑与城市规划学院, 上海 200092) 内容提要: 本文针对温州 目前旅游的现状, 着重从市场的角度出发, 对温州旅游整体发展水平和国内旅游市场的特 点进行了分析, 由此确定温州旅游今后发展的主要 目标和市场营销的方向, 并提出为达到营销 目标和 占领更多的 市场所需采取的一系列策略。 关键词: 温州旅游; 市场分析; 开发策略 中图分类号: F 590  文献标识码:A   文章编号: 1000- 2 154 (2000) 11- 0062- 03   1、问题的提出 未转化成产业优势, 与国内及省内其他优秀旅游城 温州依山傍海, 向有“东南山水甲天下”之美誉。 市相比, 温州的旅游业还存在一定的差距。 境内名山秀水众多, 旅游资源丰富。有属国家级风景 2、市场分析 ( ) 名胜区雁荡山 包括中雁、南雁 、楠溪江 2 处, 国家 据统计, 1998 年全年温州共接待海内外旅游者 级自然保护区乌岩岭、南麂 2 处, 省级风景名胜区仙 总人数达 4674 万人次, 比上年增长 133% 。其中 岩、泽雅、瑶溪、滨海 玉苍山、洞头、寨寮溪、百丈  接待海外旅游者 4 8 万人次, 比上年增长 1163% , 7 处, 还有市、县级茶山、天柱寺、岷冈等 13 处。景区 接 待 国 内旅 游 者 462 6 万 人 次, 比上 年 增 长 陆域面积达 190774 平方公里, 约 占全市国土陆域 14 5% ; 全 年 创 汇 0278 亿 美 元, 比上 年 增 长 面积的 167% 。同时, 从旅游综合接待能力看, 到 3 175% ; 旅游 回收货 币 3582 亿元, 比上年增长 1998 年底全市拥有旅游涉外饭店 34 家, 3800 多间 2684% 。按年末人民币对美元的比价计算, 旅游总 国际标准客房; 国际旅行社 3 家, 国内旅行社 57 家, 收入合计为 38 亿元, 占当年国内生产总值 680 亿元 持证导游 300 多名。1998 年全年温州共接待海外旅 的 56% , 低于“八五”期末的全省的总水平 625% 。 游者 4 8 万人次, 接待国内旅游者 462 6 万人次, 全 从以上的初步统计情况可以看出, 温州旅游以 年创汇 0278 亿美元, 旅游回收货币3582 亿元。旅 国内旅游为主, 国际旅游为辅。温州旅游就其收入总 游业在国民经济中的地位和作用越来越受到重视。 水平来说, 在全省处于中等水平, 这与温州整体经济 但是, 我们也不难看出, 温州旅游业的总体水平还比 水平十分不相称, 因此温州既应看到旅游业已经取 较低, 就按 1998 年旅游总收入合计为 38 亿元计, 只 得的成绩, 也应看到与国内、省内优秀旅游城市的差 占当年 国内生产总值 680 亿元的 56% , 低于“八 距。 五”期末的全省的总水平 625% 。旅游资源优势尚 关于国际旅游, 虽然在接待总人数中海外旅游 收稿 日期: 2000—05—22 ( ) 作者简介: 蒋丽 1975— , 女, 河北邯郸人, 硕士研究生, 现就读于上海同济大学建筑与城市规划学院, 研究方向为风景园 林规划与设计。 第 11 期          蒋 丽: 对温州旅游市场现状和开发的几点思考

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