美国按需出版的运营机制与启示.pdfVIP

栏 目 主 美国按需出版的运营机制与启示 持 李 日 日日 ／肖叶飞 【摘要】随着数字储存技术、数字印刷技术和网络传播技术的发展，按需出版成为传统出版的新兴业态和有益补 充。美国按需出版包括为作者提供编辑加工等自助出版服务，以及提供断版书、短版书和绝版书的按需印刷服务。美 国按需出版在建立按需出版数据库、完善产业链、构建多元商业模式和建立以客户为中心的营销理念等方面对我国的 出版产业都有借鉴意义。 【关键词】按需出版按需印刷 自助出版 【作者信息】肖叶飞，安徽师范大学传媒学院副教授、博士。 【基金项目】国家社科基金青年项目《媒介融合的政策选择与规制体系研究》(13CXW008)部分成果。 按需出版是利用先进的数字储存技术、数码印刷技 术和数码印刷技术，直接将数字文本制成纸质文本，面 术和网络传播技术，把出版信息储存在计算机系统中， 向出版社、零售商、读者服务。二是帮助作者实现自助 在需要的时候直接印制成印刷文本的形式，做到“一册 出版，提供出版和编辑加工服务等，满足作者出版的个 起印，即需即印”，满足用户的个性化需求，实现无库 性化需求。这两种按需出版业态具有各自不同的市场空 存的绿色出版。目前，按需出版主要针对小印数的出版 间和核心竞争力，按照主导者和服务对象不同又可分为 市场，而传统出版针对高印数市场，按需出版成为传统 不同的业态类型。 出版的有益补充和功能延伸，同时也促进了出版产业的 一是发行商主导模式，发行商为出版社、书店和图 健康发展。 书馆提供按需印刷和按需发行服务，图书先订购，后出 2012年美国传统印刷图书从29．20万种增加到30．16 版。例如美国最大图书发行商英格拉姆公司(Ingram) 万种，增长了3％，而按需出版的图书多达140万种，增 Source)按需印 1997年投资建立了闪电之源(Lightning 刷公司，该公司定位为图书印刷商，而不是图书出版商 长了10％。川2008年美国按需出版的图书品种首次超过 或者图书销售商。其业务流程就是先发行，后印刷，将 传统出版，2009年和2010年按需出版的图书分别同比增 转化好的图书储存在数字图书馆，通过内容交换中心向 长了181％和169％，2011年受金融危机影响同比下降了 69％。总体上美国的按需出版业务量约占全国印刷业务 用户提供各种数字版权的图书，实现按需印刷，利用母 量的20％。除本土外，美国还在非洲建立了非洲图书按 公司英格拉姆以及巴诺连锁店、亚马逊的发行渠道和完 on Demandfor 善的物流