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品牌与选择行为的经济分析基于目的理性假设.pdf
[经济专论 ] 贵州财经学院学报
( )
2006年第 2 期 总第 12 1期
文章编号 : 1003 - 6636 (2006) 02 - 0007 - 05; 中图分类号 : F063. 1;文献标识码 : A
品牌与选择行为的经济分析
———基于 目的理性假设
刘华军
(山东大学 经济学院 , 山东 济南 250100)
摘 要 : 中国是一个地道的品牌大国 ,却又是一个地道的品牌弱国 ,世界品牌 100 强中难觅中国品牌的踪迹 。问题的解决
必须从品牌与人们选择行为的经济分析开始 ,进而在理论的指导下提出使我国品牌成长为世界强大品牌的政策
建议和方法 。因此 ,对这一问题的经济研究对作为品牌弱国的中国尤有现实意义 。
关键词 :品牌 ;选择行为 ;经济分析 ; 目的理性
The Econ om ic Ana ly sis of Bran d and Cho ice Behav ior
———Ba sed on the Purpo sive Ra tiona lity Hypothesis
L IU Huajun
(R esearch Center on B rand Economy, School of Econom ics, Shandong U n iversity, J inan, Shandong 250 100 , P. R. Ch ina)
A b stract:Ch ina is a tru ly great power in brand wh ile being a tru ly weak nation in brand, in that no Ch ine se brand s rank among the
world ’s 100 best brand s. To so lve the p rob lem , we m u st begin w ith the econom ic analysis of brand and choice behavior
and then, w ith the theoretical gu idance, p ut forward policy suggestion s and m ethod s for m ak ing Ch inese b rand s leading
brand s in the world. Therefore, econom ic re search on the issue is of realistic sign ificance to such a weak nation in brand
as Ch ina.
Key word s: brand; choice behavior; econom ic analysis; pu rpo sive rationality
一 、问题的提出
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