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晨曦光学眼镜店策划书 2007级市场营销 38# 黄玉山 一、晨曦光学眼镜有限公司简介 晨曦光学眼镜公司专业公司。提产品质量，、、出口一体化经营、易趣网、百度有啊/等。它适合于拥有店面或少量存货的个人在网络是开展网络交易，其特点类似于现实商务世界中的跳蚤市场。2007年C2C电子商务市场交易规模实现了125.2%的快速增长。艾瑞咨询预计未来几年内，C2C购物市场仍然是网络购物市场增长的主要动力。拥有自己的网络渠道已经成为目前中小企业的务实选择。这也是中小企业发展无限潜力新方向。 行业环境 眼镜行业电子商务方面主要产品包括：眼镜架、眼镜片、偏光眼镜、太阳镜、司机\夜视镜、户外眼镜等。其中在淘宝网中输入“眼镜”可搜索得6923家店铺，共计906243件商品；拍拍网856家店铺，共计80527件商品；百度有啊38511件商品。店铺和商品数目较多，一方面说明行业内部竞争较为激烈；另外一方面说明眼镜行业同其他行业一样，可进行网络运营，开展电子商务业务。其中已有部分店铺在网络上开展试镜、配镜业务。由于淘宝等C2C平台并没提供网上试镜的技术支持，所以试镜实际上与在淘宝客户脱离。且由于技术粗糙，试镜效果并不好。而所谓开展网络配镜业务的店铺实际上只是提供一个配镜流程图，介绍配镜具体事项。网络店铺还是需顾客先确定自己所需产品型号才进行售卖。 *结论:眼镜业在网络经营方面上受技术的限制，并不能提供如实体店面一致的服务与产品。其次，网络平台对眼镜业部分产品限制售卖，包括：隐形眼镜、护理液。这些因素需在实际操作中注意。但是整体上来讲，眼镜业开展电子商务是可行的。 竞争对手分析 电子商务平台中竞争对手众多，要实现全方位的竞争对手分析投入与产出难成正比。故采取个别竞争对手分析方法，着重研究竞争对手经营战略与战术，所提供的产品与服务，为本公司开设网络店铺提供借鉴和经验。 亿超眼镜 店铺简介： 杭州亿超电子商务有限公司是一家通过网上电子商务平台与眼镜店实体相结合的致力于眼镜零售业的创新型企业。 本公司秉着将心比心的服务理念，视光学专家团队全程服务，通过创新模式，改变眼镜行业传统的运营模式，切实降低行业的运营成本，给顾客创造更多的价值。公司成立于 2005 年 5 月，注册资金 100 万。法定地址： 杭州市西湖区高技街 63-1 号（数字娱乐产业基地旁）和杭州体育场路409号宏都商务B座7楼（武林门）。　　公司旗下独立运营的网站 —— 亿超配镜网 —— 是目前国内最专业的网上配镜商城，通过对行业标准的不断完善，将网上配镜标准化，程序化，并依托自主研发的在线 1 ：1 等比例眼镜试戴系统，让消费者足不出户也可试戴成千上万款眼镜，增强消费者网上配镜 DIY 的体验效果；视光学专家团队全程服务随时为您答疑。通过几年的艰辛探索与不断努力，我公司逐步构架了庞大的供 - 配镜中心，成熟的物流体系，辐射全国范围的销售网络与售后保障改变了传统繁琐的配镜模式降低了昂贵的配镜费用，做到网上配镜专业、准确、方便、实惠！此外，亿超配镜网也致力于普及配镜、爱眼等方面知识，倡导健康配镜，关爱眼睛健康。时尚太阳眼镜 男士太阳眼镜 女士太阳眼镜 中性太阳眼镜 纯钛眼镜框 全框款式 半框款式 无框款式 板材眼镜框 全框款式 半框款式 金属眼镜框镜片 国际名品眼镜 LEVI`S 李维斯 BVLGARI 宝格丽 MARCJ ACOBS 马克，雅可布 ROBERTO CAVALLI 、TOMFORD 、CHLOE 克洛伊 DIOR 迪奥 GUCCI 古驰 VIVIENNE WESTW 、NIKON 尼康 SILHOUETTE 、PORTS 宝姿 BOLON 暴龙 BOSS 、渡边美作 CHARMANT 夏蒙 police 警察 SEIKO 精工 BENZ 奔驰 GIOR GIO ARMANI 阿玛尼 注册资金 100 万。： 实体店面为依托，产品种类齐全，经营风险小 厂家进货，成本低廉，价格具有优势 多人员可参与网店管理，人力资源充足 实体店支撑，财务状况理想 劣势 缺乏网店经营经验，电子商务从零开始 产品同质化现象较为普遍，产品上无差异竞争优势 实体店与网店管理结合点需一定时间磨合 拍摄产品照片所需模特人员未定 计算机专业技术不足，对网店发展壮大不利（如网上配镜等） 综合以上分析，晨曦光学眼镜公司在网络平台开设网店是可行的,具有较为广阔的前景。 四、开设网络店面具体规划 1、网站选择 开展电子商务业务初期以淘宝网为平台进行该业务的初步介入。在淘宝网积累经营经验，探究网络开店成效进而决定是否在拍拍网，百度有啊等其他网络平台开设店铺。 2、产品选择 以实体店面所经营产品为基础，挑选适合网络售卖的产品