上海金融学院2010招生策划案.pptVIP

目录 推广目标 推广期 目标受众 广告形式 报纸 电视 网络 效果预估 报纸广告宣传 选择当地有影响的都市类媒体和教育类媒体进行广告投放。 1、报纸的选择（1）、日报：建议以当地发行量最大的日报为主做广告投放，例如新闻晨报。（2）、晚报：建议在当地发行量最大的都市类媒体上做广告投放，例如晚报、广播电视报等。 2、版面的选择 第一策略：尽量选择头版和末版，或新闻版、社会版来进行投放，这些版面浏览的机会会比较大，可读性也比较强。 第二策略：现在的报纸越来越厚，可能分A、B、C、D若干叠，但相对重要的和阅读率高的新闻会放在A叠，因此广告也最好投放在A叠，因为读者读A叠的耐心会大于后者 3、广告内容 对于广告的发布，建议重点突出以下内容：1) 要有主广告语，并进行重点突出；2) 突出学校的名称，位置要尽量放在整体版式的醒目位置，突出而抢眼；3) 详细说明学校要招生专业层次、招生专业、招生对象，这是学员决定是否进行详细咨询或报名的主要因素；4) 要列明咨询方式，比如当地学校招生中心的联系电话、地址、查询网址，方便学员进行咨询；5) 在广告的首或尾应有学校的明显标识。 1、电视滚动字幕广告（招生信息）类别：招生广告字数：40－50个字形式：在电视屏幕下方单行滚动招生信息2、20到30秒品牌形象广告类别：品牌形象形式：在电视中介绍上海金融学院概况 在知名网络平台上进行宣传。如：sina教育频道， sohu教育频道，腾讯教育频道， 教育类行业网站等…这些知名度高的网站，会吸引很多考生去查询和咨询，做为参考依据。要在网站最醒目，最抢眼的地方，投入广告宣传，让考生第一眼就看到，做为第一个选择。点击率高了，知名度也就高了。 * 2010上海金融学院高考招生广告策划案 小组成员 周菲 杨天涯 黄贤昊 王枫 周聪 尹铭 江文虎 鲁俊 推广目标 树立上海金融学院在目标受众群的品牌知名度 提升上海金融学院在目标受众群的品牌形象 发布上海金融学院2010招生的相关信息 推广期 2010年6月—2010年8月 六月份高考结束后，是招生宣传的绝佳时机。而六月份至八月份正是上海世博会的会期，来自全国各地的人民到上海来参观旅游，乘着世博会的东风，相信我们的宣传活动会取得很好的效果。 围绕热点及外延媒体，集中投放 在全国主要招生网站进行广告投放。 选择恰当的切入题材，事半功倍 上海将建设世界金融中心 高到达，高曝光，重点投放 重点在上海媒体进行广告投放， 目标受众 上海普通家庭、个人 2010届高考考生与家长 (重点） 收视黄金时间7:30-22:30 关注娱乐类，时尚类、体育类节目 收视心理相对感性 收视习惯相对稳定 关注新闻类，招生类节目 收视心理相对理性 收视习惯相对不稳定 （高频次，保证有效到达率） 广告形式 赞助 常规 广告 电视广告 网络广告 报纸广告 收视率，低成本 品牌形象、收视率 暴露频次、收视率 作为高品质栏目内容的一部分与目标受众进行沟通，充分提升品牌形象。 鉴于赞助的可行性和方式不确定，本方案中没有将其列入预算。如可行，将在预算额度内进行调整。 其他广告 2010届高考生和家长 上海普通家庭、个人 侧重人群： 电视媒体类 其他 网络媒体类 报纸类 文汇报、招考刊物等 上海教育电视台等 中国教育网等 校车醒目统一标识作为流动广告等 上海电视台 20% 45% 15% 15% 新民晚报、新闻晨报等 上海招考热线、新浪高考、腾讯高考等 招考宣讲会，宣传册等 电视广告宣传 网络广告宣传 *