- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
四、新闻组广告 新闻组是个人向新闻服务器所张贴邮件的集合,众多有共同兴趣与话题的参与者彼此通过电子邮件进行讨论与交流,就构成了一个新闻组 。 使用新闻组的人主要是为了从中获得免费的信息,或相互交换免费的信息。 使用新闻组的人对新闻组中的内容非常敏感,并对张贴消息也非常小心。因为他们不愿意因透露过多的个人信息,而受到垃圾邮件的侵害。 在新闻组中发布广告的技巧 经常地在您选定的新闻组中张贴消息或回复别人张贴的消息 张贴一些能为观看者提供有价值信息的文章 网站升级通知 在新闻组中发布您的网站,并请求别人提出意见 明确的广告警示内容 如:this is not an offer to sell nor a solicitation 参考站点:佛山新闻组 (/) 微软的新闻组 (/) 蓝剑新闻组 (/) 一个鬼把戏 在新闻组里,有人用他朋友的上网帐号做了一则虚假的帖子: From: 张三 To: 某新闻组 有谁知道一种新型的取暖袋,用电加热,不用换水,效果挺不错。我几星期前在这里看到过谁说过,但现在找不着那帖子了。那牌子好象叫温暖牌取暖袋,或类似的叫法,谁知道了请告诉我,谢谢。张三 从李四那里发出第二张帖子: From: 李四 To: 某新闻组 张三, 我想您说的那种取暖袋,我在新民晚报上看到过他们的广告,可我现在也找不到了。如果您知道哪儿有买,请告诉我。我家小孩这两天不舒服,我正想买一个。当初真该留住那张报纸去买一个。有谁知道吗?李四 从王五那里发出第三张帖子: From: 王五To: 某新闻组 那种取暖袋叫舒心牌取暖袋。3天前我买了,用起来还挺好使。6分钟电加热,用一晚上没问题,水也不用换。他们有个免费订购热线,900-123-456799。我在店里买的,花了30元。我想,去他们的网站订购一个,可能会便宜些,25元差不多了。网址是。祝好运。王五 一个鬼把戏 起因:有个人做移民加拿大咨询服务。为击败竞争对手,他想将服务费从2500美元降到1500美元。他的成本微乎其微,最主要是做一些信息收集和文件准备。一段时间试下来,他并没有赢得更多的客户,尽管他竞争对手的服务费比他高得多。后来,他推出了另一个计划 方案: 在他的网站上服务费仍旧维持2500美元,但实际上对每个客户都收取1500美元。他在网站上推出所谓的幸运奖-为中奖者提供免费服务。他将消息发送给相关的新闻组、讨论组,以吸引更多的访问客来他的网站登记,参加幸运奖活动。四天后,他手里有500多人登记了。然后,他向每一位参加者发送如下的电子邮件。 邮件内容: 恭喜您!我们昨天开出了此次活动的幸运奖,您被抽中第二个大奖,获得900美元的折扣。我们向您提供移民加拿大咨询服务,只收取1500美元,这个优惠的有效期至99年某月某日。如果您确实需要我们的服务,请访问我们的网站,填写相关表单,或直接回复此电子邮件。提请注意,您是我们这次幸运奖活动的第二个大奖得主,在有效期内享受特别优惠。也请告诉您的朋友,访问我们网站,参加我们下一次的幸运奖活动, 您忠诚的, 某某 主席 效果: 您可以想象这为他每月带来多少业务。他很少能拉到2500美元的客户,几乎是所有的人都享受着所谓的1500美元的优惠。人人都认为自己是幸运的,从这一幸运活动中得到了实惠。所以,提供什么并不重要,重要的是如何提供。 在他的网站中好象在说,“免费参加幸运奖活动,免费获得移民加拿大咨询服务”。人们不想花2500美元获得他的服务,但通常都愿意参加此类活动。他获得了宝贵的电子邮件地址,有机会向他们推销那个1500美元的移民加拿大咨询服务。 9.4网络广告效果评价方法 网络广告具有可交互性和可测量性,是否可以按点击率来计价? 网络广告的点击率不断下降,有无必要继续投放网络广告? 用户虽然未点击广告,但对品牌价值和销售促进仍然有效果。 广告曝光率与品牌形象之间有正相关关系。 网络广告的转化率与企业好记的网址之间关系密切。 9.4.2 评价网络广告效果的常见方法 1、对比分析法 2、加权计算法 3、点击率与转化率 9.5 网络广告效果的影响因素及措施 9.5.1 影响网络广告效果的主要因素 1、互联网用户行为因素 2、网络广告规格形式对效果的影响 3、网络广告设计的影响 主题、内容、创意、字节数等 4、网络广告投放效果的营销 网络广告资源的相关性 网络广告生命周期:一般为三周以下。 网络广告媒体/服务商的专业水平对网络广告效果的影响。 9.5.2增进网络广告效果的措施 1、重视网络广告调研 2、设计针对性的网络广告 3、优化网络广告资源组合 4、对网络广告效果进行跟踪控制 9.6 Web2.0与网络广告的新动向 具有典型互动特征的网络媒体将会可能成为新一代互动网络广告的主体。 9
您可能关注的文档
最近下载
- 高标准农田项目施工部项目管理班子的人员岗位职责工.docx VIP
- 电气二次培训基地继电保护试题库填空题 .pdf VIP
- DeepSeek+AI大模型赋能智能制造数字化工厂供应链大数据解决方案.pptx VIP
- JEDEC JESD85-2001Methods fo 国外国际规范.pdf VIP
- 免疫治疗-(精品课件).ppt VIP
- 赛迪:中国大数据区域发展水平评估报告.docx VIP
- 全国灌溉水有效利用系数测算分析技术指导细则(2024修订版)知识培训.pptx VIP
- 生物化学与基础分子生物学实验智慧树知到课后章节答案2023年下中山大学.docx VIP
- 中考词汇1600分类速记表 (1)(1)(1).pdf VIP
- 全季酒店--香氛设备布点原则.pdf VIP
文档评论(0)