【滚石移动—张新华】内容应用为王的移动互联网时代.pdfVIP

用户需求促进商业模式和产品形式的变化 内容应用与用户体验的互为促进 移动互联网时代内容应用为王 应用和体验的多元化与介绉  滚石移动是一家定位于通过互联网、移动互联网和各类数字化平台、终端提 供音乐、游戏等娱乐服务的综合提供商。是亚洲领先的数字娱乐内容和综合 服务提供商，也是大中华地区最大的音乐公司之一。  目前公司拥有数字营销与发行渠道最大的华人音乐版权资源库。拥有滚石唱 片、EMI MP 、日本艾迴、美妙音乐等独家数字版权。 自有音乐厂牉“美妙 音乐”，签约制作人和艺人有孙燕姿、陈珊妮、黄韵玲、安心亚、钟舒祺（ 明星学院亚军）、Double Jump （明星学员10强）等。  主要合作伙伴为各大唱片公司、音乐制作公司、游戏内容提供商、各类阅读 出版机构、中国大陆和台湾地区各运营商、互联网、移动互联网厂商。  公司运营和业务体系分布大陆各省和台湾地区，集团董事CEO为李敬先生。  目前公司主要业务涵盖数字娱乐云平台、数字娱乐内容分销（互联网、移动 互联网、运营商和终端厂商）、音乐内容企划与创作、音乐数字发行与下载 、演出和演艺绊纪、娱乐节目制作与发行、手机游戏制作和推广、手机客户 端应用开发、手机阅读、视频等。 什么是移动互联网？ 构成移动互联网的基本要素？ 无线高速网络（3G、4G、WIFI ）+智能终端+功能服务（平台、软 件）+内容应用与综合服务。 用户的最终需求？ 网络——功能——有内容的功能——有各种内容应用的综合服务 没有功能的网络是死网，没有内容的功能是次品，没有内容应用的 客户端（平台）是废品。没有内容应用和服务的终端是电子垃圾。 移动互联网与传统增值业务的变化与不同 商业模式的变化 收费模式的变化 核心环节的变化 • 移动互联网：开放 • 移动互联网：免 • 移动互联网：用户 的网络与平台、开 费，或先体验再收 需求为核心环节。 放灵活的商业模 费。（后置收 • 传统增值：运营商 式。 费）。 的功能需求或内容 • 传统增值：封闭的 • 传统增值：完善的 需求为核心环 网络与平台、固定 计费系统，同步收 节。 的商业模式。 费。 可数字、可压缩、可转换的各类内容应用满足用户多重体验需求 • 音乐、游戏、视频、阅读、动漫等各项内容，在不同网 络、平台、终端的各项应用服务，满足用户即时化、个性 化、多重化的用户体验和需求。 用户体验的多重需求，进一步推动内容应用的丰富多彩 • 用户对视听、阅读、互动、分享等服务要求的多样性，是 各项内容应用多元化的根本推动力。 • 移动网络的宽频化、即时化、个性化，终端的智能化，服 务的云端化，为内容应用提供了网络和服务基础。 没有内容应用和服务的客户端软件，都是浪费电源的废品，没 有内容应用和服务的终端都是电子垃圾。 仸何网络和终端相关基 除通话、短信功能以 本功能，都必须与各内 外，移动互联网时代的 容应用和服务相结合， 任何网络和终端，以下 功能为基本标配功能： 才能满足用户最终体验 浏览器、搜索、拍照摄 和需求，特别是以下基 像、即时通讯、社区、 本标配内容： 微博、定位（