市场营销毕业设计（论文）-全椒县的城市营销战略分析.doc

全椒县的城市营销战略分析 Analysis of City Marketing Strategy of Quanjiao 市场营销专业 083市场营销（1）班 20083049031 内容摘要：城市营销作为促进城市发展、提升城市竞争力的重要方法和手段，正受到越来越多的关注。面对其他城市的快速发展，全椒县也正在提高自己的发展速度，以跟上时代的步伐。我们主要运用城市营销的市场营销的方法论方法对全椒县的政治和经济资源进行系统的策划和整合， 以求找到符合市场经济规律的发展路线，通过树立全椒县的城市品牌，提高城市综合竞争力，广泛吸引更多的可用社会资源，来推动城市良性发展，满足城市人民物质文化需求。 关键词:全椒县；城市营销；SWTO  ABSTRACT:City marketing as a means of promoting urban development, to enhance the competitiveness of an important city ways and means are being paid more and more attention. Faced with the rapid development of other cities, Quanjiao also to improve their pace of development in order to keep pace. In this we mainly use the methodology of the city marketing marketing to Quanjiao of political and economic resources systems planning and integration, in order to find a development path in line with the rules of market economy, through to establish Quanjiao the city brand, improve the citys comprehensive competitiveness, attract more social resources available to promote the city healthy development, to meet the material and cultural needs of urban people. Key Words: Quanjiao ;City Marketing Strategy ;SWOT 目 录 中文摘要 英文摘要 一、城市营销的国内外发展史 1 （一）国外城市营销的发展 1 （二）我国城市营销的发展现状 1 二、全椒县城市营销战略的前期分析 2 （一）全椒县基本情况 2 （二）全椒县城市营销现状 3 三、全椒县城市营销SWOT分析 3 （一）全椒县优势分析 4 （二）全椒县劣势分析 5 （三）全椒县机遇分析 6 （四）全椒县威胁分析 6 （五）全椒县SWOT分析总结 6 四、全椒县城市营销战略分析 7 （一）全椒县市场细分 7 （二）全椒县目标市场分析 7 （三）全椒县目标市场策略 8 五、结论 9 参考文献 11 一、城市营销的国内外发展史 （一）国外城市营销的发展 从1930年开始,尤其是1950年以来,城市营销的理论研究渐多,但多着眼于旅游目的地或工业社区等领域,研究的内容也多集中在广告、事件促销等简单的营销应用层面。最早的城市营销研究起源于美国,期间具有标志性的研究成果是美国人迈克朵拉多在1938年出版的著作《如何促进社区及工业发展》(Howto Promote Communityand Industrial Developmen)城市营销理论的真正形成是在1980年末1990年初的美国。当时,在世界经济一体化的趋势下,城市营销作为城市吸引外部发展资源、应对城市危机和增强城市竞争力的有效手段而备受瞩目,同时城市相关学科的崛起,也为城市营销理论的研究丰满了羽翼。地区(城市)营销实践经历了三个阶段的发展,相关的理论研究也大致经历了与之对应的历程。第一阶段是“城市销售”阶段: 1930—1950年“城市销售”以城市土地、风光、房屋及相关产业特别是制造业的销售为目的。如何通过地区促销手段,宣传本地形象以吸引更多的游客、移民等消费群体到本地居住和生活,同时吸引大量的资金到本地投资设厂成为该阶段城市营销研究的核心内容,其中尤以哥德和沃德主编的论文集最为典型。第二阶段是“城市推销”阶段: 1960—1970年“城市推销”的特征是重视城市改造更新、形象重塑以及特定领域目标营销。该