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现代教育科学 EDUCATl0NSCIENCE 2006年第6期 高教研究 MOD职N 刍议市场营销学生 培养方向与就业取向的碰撞 翟江南 [摘要]随着第三产业的蓬勃发展，企业对市场营销人员的需求持续走高，而目前高校在市场营销人 员的培养方面还存在不少误区，比如片面追求热门专业办学、不太注重将自身优势与营销理念的整合，片面 追求形式上的就业率提高、不太注重有针对性地打造学生的知识结构。高校在学生就业和社会需求方面起着 桥梁和纽带的作用．在为企业、为社会培养市场营销人才的过程中，要有战略眼光，紧跟社会的发展，顺势 而为地开拓教育市场。 [关键词]市场营销服务营销 人才培养就业指导 [中图分类号]G642[文献标识码]A [作者简介]翟江南，湖南广播电视大学商学院工商管理系副主任、高级经济师、国际商务师(湖南长 沙 410004) 随着教学改革的不断深入，高等院校越来越强调学生的 一、市场营销岗位的需求旺盛 就业率。学生的适应能力和就业去向成为每个院校最为关切 的话题，同时也是学生、家长乃至全社会都在密切关注的热 市场营销专业的开办在各高校一直是个热门，几乎凡有 点。而评价一所学校的优劣，学生是否“进得来、出得去”成 高校就有该专业。因为现代市场营销顺应了我国社会主义市 为最主要的标准之一。因此，如何适应市场需求，发挥学校 场经济需要，因而它必然要与第三产业的迅猛扩张同步发 自身特色，为社会培养合格人才，是一个战略性思考的问题。 展。第三产业的兴起为营销人员就业增加了多得数不清的岗 高等院校在设置市场营销专业时，要适应当今社会需 位，营销人员的增加又为形形色色的产品营销、房地产营销、 求，把重点放在培养出大量受企业欢迎的一线营销人员上。 汽车营销、服务营销、旅游营销、酒店营销、网络营销、会 为了实现这一目标。首先应对市场的需求、该行业发展的前 展营销、国际营销等源源不断地供应着新鲜血液，使第三产 景和动态、学生就业取向和范围等方面的情况做较深人的了 业不断地向更宽更深的新领域进军。营销人员的增加和第三 解，再根据本校的资源选择主攻方向，打造自身优势品牌。但 产业的发展相互起着推波助澜的作用。 是有不少高校(主要是高等职业学校)并没有这样认真去做， 资料表明，近几年以来我国高校扩招而使人们所担心的 而是盲目上热门专业，培养的人才知识面过于狭窄，就业市 大学生毕业找不到工作的现象并没有成比例增加，无论扩招 场撞车现象十分严重。这一现象不能不引起大家的反思。下 的幅度如何加大。大学生一次就业率基本还是稳定在相当的 面从几个方面对近两年市场营销专业学生的供需情况做一 水平上(如表1所示)。 下简单分析。 袁1 近三年来高校毕业生人数及就业率情况统计 ＼＼璺目 高校毕业生人数 毕业生人数增长率 毕业待岗人数 按时就业率 全年就业率 手≯＼ ＼ 2002年 145万 51．2万 64．71％ 80％ 2003年 212万 46．2％ 70余万 ～67％ 84．6％ 2004年 280万 32．08％ 75万 73％ 84％ 2005年 338万 20．71％ 至2003年11月底，对全国1