新媒体环境下《天天体育》报道形态演变研究.pdfVIP

新煤俸环境下 《天天俸育》报道形态演变研究 ◆张丽萍 (天《天体育))是北京电视台的一档新闻解读类体育 站、图文模式到视听影像进行转变，继而发展到平台网络 节 目。节 目侧重于对体育焦点、热点的全面展示以及强化 电视。这个过程尤其以平台为载体的网络电视建设最为 客观冷静的新闻评点，是当下体育新闻的一面旗帜。然 必然。原因在于，网络平台作为复杂意义的文化融合综合 而，新媒体派生出来的视听媒体模式给传统电视媒体带 功能终端，适应了数字化生存对于电视业态的转变内在 来了质的变化，类似于 ((天天体育 这类传统电视节El如 驱力，成为电视新样态的必然选择。 何基于报道样态的转变，实现传统电视媒体与新兴媒体 既然建构平台载体、发展网络电视是传统电视媒体 的良陛互动，成为研究的重点。 紧跟时代发展的优化选择，对于 天天体育))而言，其报 道形态和编辑方式都应植根网络平台的建设发生相应 一 、 传统意义上 天天体育》报道形态的基本特征 转变。 天天体育》作为北京电视台的体育新闻评论类节 纵观 ((天天体育 多年来节 目发展，其报道特点集中 目，必然依托北京电视台的媒介资源。而北京电视台作为 在如下方面：第一，重视竞技体育的报道。竞技体育有丰 母体电视台又更加注重节 目的本土化内容和极具节 目倾 富的新闻源，而且具有极强的新闻性，越是无法预料的新 向性的表达形式，这在一定程度上制约了电视发展的突 闻事实越能够吸引受众的眼球。第二，强调报道的娱乐 破力。北京卫视可以借鉴安徽卫视热播电视剧网络平台 化、休闲化。原因在于，体育运动终归是一项休闲活动，体 的定位案例，充分发挥 自身政治、经济和区位优势，强化 育报道传播的内容同样具有娱乐性，其旨归在于通过对 本体的特色，搭建具有北京特色的新闻互动式的、全方位 受众观赏陛目的的达成，为其带来精神和心理上的愉悦。 的网络平台模式。((天天体育 也应当在电视台既有的风 第三，体育新闻报道的国际化。 天天体育))重视体育与 格特色基础上，突破传统电视媒体的限制和束缚，打造具 文化的互动，尤其是竞技体育国际化内容的展示。无论是 有一定排他性和个性的网络视频传播平台。这是其凸显 足球、篮球还是奥运会、世锦赛，体育新闻报道通过跨文 核心价值观和核心竞争力的表现，也是提高影响力奠定今 化的身体语言和符号，展示了跨文化的体育魅力。 后发展基础的特色优势之一。 2．完善报道手段，强化报道的专业化和双 向交互特征 二 新媒体环境下 ((天天体育》报道形态演变的路 对于 天天体育 的制作和报道团队而言，要实现报 径选择 道形态演变，首先要充分培育创新性电视节目制作和报道 然而，正如美国学者罗杰费德勒所指出：“新媒介正 群体。内容是节 目的命脉，是节 目最终创新的力量源泉。 从旧媒介中蜕变出来。”在我们看来， 天天体育 也在尝 只有具有强大的制作团队，优秀的节 目才能不断产生，栏 试着从技术到内容上与新兴媒体的融合。这种延伸是技 目的发展也才能有较强的保障。要做到这些，一是把握 术的延展也是推广语营销策略的升级，是传统电视媒体 制作团队的有用性，通过制作方与受众的交流获得有益 逐渐走向开放与完善的重要表征。这种融合的路向表现 的启发，进而提高节 目的质量。二是满足内容资源的稀缺 在两个基本方面：一是传统媒体纵向的延伸发展，构建基 性，重要的、畅销的内容往往都是具有稀缺性的资源，它 于平台架构的网络电视建设；二是新兴网络视频机构横 们对于受众需求的把握有时候远远超越了平庸的内容， 向发展，实现与视频网络资源的有效整合。