从茶叶蛋到周一见浅谈手游的借势营销之道.pdfVIP

【⼿机游戏】全通关攻略合集 图⽂攻略 在⾃媒体声势越来越浩⼤的互联⺴时代 ⼩⼩的茶叶蛋能在⼀夜之间成为“价值”与豪⻋名宅⽐肩的 消费品。⽽⽂章姚笛恋情也在⾃媒体的传播下迅速炸开了锅 “周⼀⻅”“且⾏且珍惜”成为⺴络热词 百度 搜索指数更是从⽆到破⼗万。 ⼀旦有个⻛吹草动 ⼀系列以当前热点话题为中⼼的营销传播内容也紧随着涌现出来。众互联⺴公 司都希望能借此机会提升品牌曝光度 能够搭个顺⻛⻋成为热点事件的受益者 从中获得扩散和分享。 360发布“周⼀键” 阿⾥巴巴周⽇投资银泰抢头条 都是巧妙的借势营销案例……那么从茶叶蛋到周⼀ ⻅ 游戏公司⼜都有哪些动作呢？ ⼿游媒体巧做关键词 各⼤⼿游媒体⻅招拆招 游戏合辑、相关专题在第⼀时间上线。如⺴易游戏奢华如茶叶蛋的iOS游 戏盘点 那些价值昂贵的游戏倒也借茶叶蛋再次浮出了⽔⾯。拥有这些游戏如同吃得起茶叶蛋！同时 游戏合辑还巧妙的配上时下⼤红的都教授对话图 编辑为这事也是⽤⼼良苦了。⽂章姚笛恋情⼀曝光 ⻢伊琍⼀句“且⾏且珍惜” 那些被⼈遗忘的经典游戏再度拾起 ⼿游圈⾥的“⽂⻢姚” 最终还是旧爱最 美。内容与热点的巧妙结合使得游戏媒体也获得预期的流量与转发。 最便捷的顺⻛⻋⽅式 游戏⼚商第⼀时间要搭上热点事件的顺⻛⻋ 最便捷的⽅式⽆⾮是呈上相关新闻借助媒体宣传 ⽆ 论如何先占个坑再说。⽐如将神级装备⽐茶叶蛋 游戏玩法如何且⾏且珍惜。虽然此⽅式传播热度并不 ⾼ 但这么热⻔的事件⼤家都在凑热闹 ⾃⼰不凑下热闹感觉就特别跟不上潮流 甚⾄被嘲笑为闭⻔造 ⻋。 巧借新媒体传播 微博、微信、QQ空间是⾃发传播最快的渠道。光环游戏 《囧⻄游》巧⽤茶叶蛋、且⾏且珍惜这些热 词改编成四格漫画 并在这些⾃媒体渠道上传播 配合游戏轻松诙谐的⻛格 不失为⼀个巧妙的举措。 在当⽇ 改编⽂章道歉体更是在论坛 贴吧各⺴络⾓落遍地传 魔兽版、QQ⻄游版、诛仙版⽂章道歉体 横空出世 不得不佩服⽂案的智慧。 游戏玩法也能热点 ⼼动⻚游 《仙侠道》在享受美⾷的玩法中新增茶叶蛋 玩家在礼券商⼈处购买获得。在现实中被玩 坏的茶叶蛋 在游戏中请继续接受玩家的调戏吧。⽽近期上线的春天版的 《⼤叔鸡蛋》 借着茶叶蛋在 中国的⼤热 顺势成为热⻔奇葩休闲⼿游。在游戏中 玩家通过加⼊盐等来煮茶叶蛋 茶叶蛋是能够卖出⽐普通⼤叔鸡蛋更⾼的价格。 游戏公司招式五花⼋⻔ 虽然从茶叶蛋再到周⼀⻅、且⾏且珍惜最终并未⻅特别成功的营销案例 但借势营销的确是游戏推⼲未来的⼀个⽅向 成功可以是偶然的 缺乏的是独到的创意。业内⼈⼠分 析 做借⼒的市场推⼲ 必须找到精准的⺫标消费⼈群的兴奋点 “借对了势” 就很容易产⽣扩散效 应 能够快速引爆渠道和消费者。各位圈内的朋友做借势营销 就是在跟⽤户玩⼀场⼼理游戏 就看营 销⼈员的市场敏锐性了。