全球金融危机下中国企业的国际营销策略.pdfVIP

市 场 论 坛 MARKETF0RUM 营销市场 2009年第10期 (总第67期) 全球金融危机下中国企业的 国际营销 策略 陈华萍 (厦门大学经济学院 福建 厦门 361000) 【摘 要]2007年美国爆发了次贷危机，随着时间的推移这场危机并没有减缓，而是波及全球，引发 了全球性的金融危机 ，预 示着全球经济走向衰退。在这样严酷的国际经济环境下中国企业该如何生存，特别是与国外有长期合作关系的企业，如何在外 需不断下降的情况下努力保护市场份额，为企业的生存发展开辟一条新的道路 。文章分析了在金融危机下的中国企业应采用哪 些国际营销策略，才能使得企业在严峻的经济环境求得生存与发展 。 【关键词】次贷危机 金融风暴 中国企业 国际营销策略 【中图分类]F713．50 【文献标识码】A 【文章编号]1672--8777(2009)1O一0087—03 的外部环境继续偏紧，不确定性仍然较强。 一 、 全球经济背景分析 在这样的严峻的国际经济环境下，中国不少企业没有挨 2007年美国次贷危机爆发，由此引发了对全球经济的消 过这个 “寒冬”，特别是靠加工出口的企业，例如广东东莞的一 极影响。特别是2008年全球经济进入 “寒冬”，美国次贷危机 些玩具加工厂因为美国市场需求的削减纷纷倒闭。海外市场 仍在继续向纵深发展，其对美国以及世界经济的拖累效应仍 的萎缩加剧了中国企业国际市场份额的流失，企业的经营越 在不断扩散。20．08年9月美国五大投行中有三大投行接连宣 发困难，中国企业要如何在这样一种艰巨的大环境下求得生 布破产，尤其是有百年以上历史的雷曼兄弟破产，引发全球股 存发展是当前首要问题。其中如何进行国际市场营销 ，采用 市暴跌。以下的一系列数据数据显示次贷危机的影响远没有 什么国际营销战略，则成为中国企业现在要谨慎考虑的问题。 结束，有可能持续相当长的一段时间时间。其中美 国消费者 二、国际市场营销的重要性 信心指数在2009年 6月份跌至 49．3，为 1992年以来最低点； 失业率上升至 9．5 ，达到近 2O年来最高点。7月份美联储 随着经济的全球化和信息、生产要素跨 国流动的障碍减 预计，今年美 国GDP将萎缩 1 到 1．5 ，失业率将达到 少，跨国经营活动的交易成本降低，产品销售的地域限制趋于 10．1％。 消失，仅局限于国内市场配置生产要素和开展营销活动的本 受次贷危机拖累，日本在o9年第一季GDP较 2008年第 地企业必将无法与生产国际化和市场全球化的跨国公司相抗 四季度下降了4 ，换算成年率为下降 15．2 ，再创二战后新 衡。中国企业想要在这样的经济环境下生存发展 ，必须把 目 高。欧盟统计局7月8日公布的数据显示，与2008年第 四季 光投向世界市场，进行国际市场营销。 度相比，欧元区16国一季度的GDP下降2．5 。这是自1995 国际市场营销是国内市场营销的一种延伸和集合。国际 年开始编制此数据 以来的最大 降幅。而 当季的投资下降 化营销既是企业为了降低交易成本，提高生产、分销和广告方 4．1 ，出口下滑8．8 ，进 口减少7．6 。此外，世界性的通货 面的规模效益所采取的一种营销策略，更是适应 国际市场高 膨胀压力短期内难以根本缓解，国际经济环境 中潜在的风险 度融合化所引起 的跨国经营和市场竞争而作的一种战略举 进一步