1工作任务篇.pptVIP

1.2.3 目标与定位 1.2.1 市场调研 1.3.3 营销策划工作中的创意 1.3.2 营销策划工作的特点 1.4.3 基本技能 1.4.3 基本技能 北京奥运会开幕式点火仪式的奇思妙想 自由女神的血肉之躯 1.4.1.5 主要职责与工作任务 职责一：参与公司营销策划方案的设计。 工作任务：参与公司营销策划方案的设计、变更，评选最优方案；参与审核营销策划方案、设计营销调研，负责与客户沟通等工作。 职责二：负责优化与推进公司业务流程和品牌管理及企业文化研究。 工作任务：根据公司的组织结构、部门职责及业务要求，定期或不定期对公司业务流程进行优化；负责公司的品牌推广与维护建设；负责公司企业文化的研究。 续 职责三：依据公司的经营目标，制定本部门销售目标及销售计划，并予以追踪控制，以确保其完成或超越。 工作任务：根据本公司的经营计划，确定项目销售计划与销售费用预算；对部门工作计划的执行进行监督，并加以控制。 职责四：督导所属部门人员进行人员推销活动，实现具体项目的销售计划。 工作任务：对所辖员工进行合理分工，选用最适当人选，发挥最佳工作效率；负责项目销售策划方案的执行情况和负责每月销售情况的总结工作。 续 职责五：负责项目策划的销售全面工作。 工作任务：负责项目销售策划方案的执行；评估项目整体销售策划方案的效果。 职责六：部门内行政管理。 工作任务：负责制定本部门的营销策划工作计划、资金使用计划；负责落实本部门的综合计划；负责对下属人员业务指导、培训与考核工作。 1.4.1.6 任职资格 教育背景：企业管理、工商管理、经济管理专业及其他相关专业大学本专科以上学历。 培训经历：市场营销策划培训、项目策划培训、财务培训及其他相关业务培训及企划人员资格证书。 经 验：3年以上相关工作经历。 知识要求：具备相应的管理知识、经济学知识、市场营销策划学知识、财务知识。 能力要求：熟练使用Microsoft Office专业办公软件；具有一定的领导能力、判断与决策能力、协调能力、人际沟通能力、影响力、计划与执行能力。 素质要求：善于协调、沟通，责任心、事业心强；良好的敬业精神和职业道德操守，有很强的感召力和凝聚力。 1.4.2 基本素质 1.4.2.2 基本知识 1.4.2.1 职业道德 1.4.2.1 职业道德 1.遵守国家法律、法规和各项政策，不违法违规从事 2.始终把客户利益放在第一位，不借策划之便谋求个人私利 3.实事求是，量力而行，不接受力不能及的委托项目 4.为客户保守商业秘密，未经许可，不得泄露客户信息 5.严格按照合约、规定收取费用，不索取约定之外的其他报酬 6.团结业内人士，不诋毁同行 一.信息整理类 （1）信息工具应用 （2）市场调查 （3）信息数据分析 （4）文案书写格式 1.4.2.2 基本知识 二.分析判断类 （1）市场营销学 （2）政策法规 （3）财务管理 （4）企业诊断 （5）经济学 （6）管理学 （7）公共关系学 三.策划创新类 （1）营销策划理论 （2）哲学 （3）心理学 （4）经典智慧著作 1、你是如何理解营销策划人才职业素质的？ 2、请分别思考信息整理类、分析判断类和策划创新类基本知识的意义。 【实时互动】 3 市场调研能力 2 创新能力 1 创意能力 5 竞争能力 6 整合能力 4 洞察能力 7 执行能力 在历届奥运会开幕式上，点火仪式的成功包含两个方面：仪式的奇思和点火者的选择。 1984年约翰逊充满太空幻想；1988年重归温情；1992年惊艳一箭；1996年阿里不老；2000年弗里曼水中取火；2004年返璞归真。 2008年北京29届奥运会，李宁右手高擎着祥云火炬，左手叉腰的他在钢丝的帮助下缓缓升上了半空…… 【实例】 将垃圾中的铜铸成自由女神纪念币；将垃圾中的铅制成尺子，并在背面刻自由女神像；将垃圾中的水泥块做成小自由女神纪念碑；木头制成自由女神雕像；最后剩下的渣土，分装在制作精美的塑料盒内，扎上彩带，盒上印上金字“自由女神的血肉之躯”...... 他的公司在自由女神像附近销售这些纪念品。不出三个月，所有纪念品销售一空。 正是这种独到的眼光及其组合成功，使这位策划者扣除成本净赚多万美元，并跻身于百万富翁的行列。 【实例】 1、你是如何全面认识营销策划人才的基本能力？ 2、告诉同学，你的最大策划能力是什么？ 【思考】 成功案例 1、典型的营销策划工作流程，分为三个阶段、六个工序。 三个阶段即营销策划前期准备工作阶段、营销策划中期主体工作阶段和营销策划后期实施