福州市周边乡村旅游者消费行为研究.pdfVIP

22 3 Vol. 22 ，No. 3 第 卷第 期 云 南 地 理 环 境 研 究 20 10 6 YUNNAN GEOGRAPHIC ENVIRONMENT RESEARCH Jun. ，2010 年 月 福州市周边乡村旅游者消费行为研究 1 2 ， 郭文茹 甘萌雨 (1. ， 350007 ;2. ， 350007 ) 福建师范大学地理科学学院 福建福州 福建师范大学旅游学院 福建福州 : ， 。 ， 摘要 伴随着中国旅游业的深入发展 乡村旅游目前在中国迅猛发展 以福州周边乡村旅游地为例 采用问卷调 ， EXCEL ， 、 、 查法 借助 统计软件对数据进行处理 通过乡村旅游者的认知与动机 购买决策 满意度等对乡村旅游 。 : ， 者消费行为进行了分析与研究 结果表明 出游动机凸显放松身心动机 住宿交通等配套设施和实际花费对旅游 ， ， 。 者的决策影响很大 最看重旅游地的方面是体验活动 旅游者消费行为存在不同群体的明显差异 在此基础上提 ， ， ， ， 出增加活动内容 提高服务质量 改善住宿交通等配套设施 提供特色餐饮并改善餐饮卫生条件 注重营销等措 施以促进乡村旅游的进一步发展。 : ; ; 关键词 乡村旅游 消费行为 福州 中图分类号:F592 文献标识码:A 文章编号:1001 － 7852 (2010)03 － 0034 － 06 村旅游产品市场影响研究等。 1 研究背景与研究意义 旅游者消费行为指的是旅游者在收集有关旅游 、 、 、 、 产品信息进行选择 购买 体验 评价 处理旅游 1. 1 ， 研究背景 产品 以满足旅游者的愿望和需求的整个过程的行 19 ，20 。20 ， ， 乡村旅游最早出现于 世纪的欧洲 世纪 为表现 世纪末 旅游者消费行为学变热 大批 80 。 、 、 、 年代在欧美等发达国家得到大规模的发展 乡村 的专家学者从经济学 心理学 地理学 社会学等 ， 。 旅游是指以乡村空间环境为依托 以乡村独特的生 领域分别对旅游者消