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本资料由王周联合科技（北京）有限公司整理分享 网站数据分析之排行榜与随机数 其实无论是电子商务网站的商品交易量、内容网站的页面浏览量还是资源网站的资源下 载量，大部分都会存在排行榜这个东西。排行榜提供了一个热门信 息的入口，也是口碑营 销和用户从众心理的典型体现。但对于一个优秀的网站而言，80%以上都不会用自然排名， 多少会动一些“小手脚”，那不是在欺骗用户 吗？是的，我们有时候确实在做这样的事情。 而相比那些金钱驱动的对用户不负责任的更改排名的方式（大家应该都懂的），下面介绍的 更改排名的小技巧对用户而 言绝对是“美丽的谎言”。 自然排名的弊端 先来看看如果网站完全按照自然规则来定制排行榜会出现怎么样的情况： 当然可能没有这么夸张，但排行上的内容保持1个月甚至3个月都没有变化还是有可能 的。网民的从众心理是不容忽视的，对于一个在网站没有明确目的 四处闲逛的用户来说， 各类排行榜变成了他们最好的入口；或者我们可以从数据的层面来解释下这个问题，一般排 行榜会挂在网站的什么位置？首页，分类索引页， 侧边栏？反正是那些用户容易看到，能 够轻易点击的地方，这些页面或位置的共同特点就是高曝光，以首页为例，来看看我的博客 的曝光排名前5的页面： I 本资料由王周联合科技（北京）有限公司整理分享 从数据中可以看到首页的浏览量差不多是其他页面的10倍，所以对于一个资源而言，是 否放入排行榜将会导致至少有5倍左右的曝光量的差异，即如果 要完成同样的转化目标，未 放入排行榜的商品需要比放入排行榜的商品高出4倍的转化率，对于同样的商品，如果放在 排行榜只要4%的转化就可以完成100个交 易，那么如果把它撤出排行榜同样要完成100个交 易就需要高达20%的转化，简直就是天壤之别，这就是排行榜的魔力。 这就是所谓的马太效应，是一个非常有趣的现象，但无论对于网站还是用户而言，马太 效应的存在都是不利的，网站无法将那些排行之外的有潜力的商品推销出去，而用户同样会 看不到那些排行榜之外更有价值的产品。所以我们需要设法去规避马太效应。 如何规避马太效应 马太效应（Matthew Effect），简单地说就是“强者愈强，弱者愈弱”。不得不承认马太效 应是一个极其强大的自然法则，全世界都在试图规避这个法则，但又有多少能够真正的 解 决问题的。这个在经济、社会学界让人十分头疼的问题似乎在互联网这个虚拟的领域还是存 在许多解决方案的，其中一个在其他领域绝对无法适用的方法就是—— 随机数。 其实在排行榜中规避马太效应的方法有很多，如果网站的数据和运算平台足够强大，完 全可以借助一些算法去有效地解决这个问题，之前我也介绍过一个有效的内容推荐方法，或 者如果能根据用户行为分析的结果提供根据用户兴趣定制的个性化排行榜，那下面的内容你 可能就不必再看下去了。但对于一个小型网站或者刚刚起步数据还不是很全的新产品而言， 随机数将会是规避马太效应的一个最简单有效的方法。 产生随机数的方法有很多，随机数也有很多不同类型，比如常见的取值范围在(0,1]的两 位小数，或者是随机生成1到100的自然数。更改排行榜的方法也有很多，下面就用1-100的 自然随机数来例举几个我想到的调整TOP10排行榜的方法： 1 1 随机排行方法11 调整策略：在前30名内容中随机取10个放入排行榜。 实现方式：为前30名的每个内容分配一个随机数，然后根据随机数排序取前10。 适用情况：同样适用前50或者前100打乱次序后随机取10，但是无论是前30还是50的内 容排名上不能存在太显著的差异，比如热门书籍，可能前30本书的热门度差异并没有那么明 显，那么就可以使用这种随机排序法。 II 本资料由王周联合科技（北京）有限公司整理分享 2 2 随机排行方法22 调整策略：将排行榜的8、9、10名替换成11-20、21-30、31-40中各取一个随机内容。 实现方式：其实就是生成11-20、21-30、31-40范围的3个随机数，放到排行榜的8、9、 10三 个位置，先对1-100的随机数做一个简单处理，将其除以10 取余数，于是就相当于是 0-9的随机数，在分别加上11、21、31就生成了11-20、21-30、31-40范围的3个随机数，