广东高校体育赛事赞助的可行性理论分析.pdfVIP

维普资讯 广东技术师范学 院学报 2005年第6期 JournalofGuangdongPolytechnicNormalUniversity No．6，2005 广东高校体育赛事赞助的可行性理论分析 吴学勇 (广东技术师范学院体育部 ，广东 广州 510665) 摘 要：本文运用文献资料法对广东高校体育赛事赞助的可行性进行了论述，分析认为广东高校体育赛事赞 助具备良好的外部环境条件，是企业市场营销形势的需要，能达到企业赞助营销的目的，因此具有可行性． 关键词：广东高校；体育赛事；赞助；可行性 中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1672—402X (2005)06—0096—03 当前国家对高校的投入赶不上高校 自身发展的 速度，使高校的教育经费有些捉襟见肘，高校体育活 1 广东高校体育赛事赞助具备 动和体育竞赛所需的经费等得不到有力保证，这对 良好的外部环境条件 未来高校体育赛事活动将产生不利的影响．现实把 高校体育推向了市场，高校体育必须摆脱 “等、靠、 外部环境因素是企业赞助营销的不可控因素， 要”的依赖思想，找到新的出路，才能摆脱面临的困 对企业的赞助营销活动有着制约作用，企业赞助营 境．目前已有许多高校实行体育场馆有偿使用等做 销活动必需依赖于这些环境才能得以正常运行，广 法，以解决体育资金短缺、设备陈旧等一系列问题， 东高校体育赛事赞助具备了运行的外部环境条件． 但这些做法所取得的效益是有限的，难以弥补资盒 1．1 广东文化具有开放性和创新性 的不足，因为这些创收一般只能利用有限的课余时 广东是我国著名的侨乡，祖籍广东的港澳同胞、 间，创收不能完全用于体育赛事活动中，创收范围也 华人、华侨遍布世界各地．广东又是我国历史上最 完全取决于完成正常教学任务后 ，以及人力资源的 早的通商口岸之一，早在秦汉时期，从广东徐闻发航 剩余状况等因素，而且一些场馆的出租转让虽然给 的海上丝绸之路就已经非常兴旺，海外文化假道前 高校体育带来了一定的创收，但它毕竟占用了高校 来，流布岭南．改革开放又使广东走在了我国的前 学生的活动资源，学生的既得利益不能得到保证，对 列，它积极接收、吸纳国外先进技术及文化，为我国 高校体育事业的长期发展是不利的． 的改革开放闯出了一条新路．古往今来，这些都使 高校体育是我国体育事业的不可或缺的重要组 广东的文化具有吸纳外来文化和兼容并存的传统． 成部分，在 目前的形势下，要想得到持续稳定 的发 外来文化与广东本土文化的融合，使广东文化更具 展，就不得不从财政体系之外寻求支持，而体育产业 活力，更具开放性和创新性，也使人们的消费观念具 有前沿性，容易吸收、接纳新生事物． 化恰好在这方面提供了许多成功经验，体育赞助为 1．2 广东经济持续稳步增长。居民生活消费水平逐步提高 我国体育事业的发展带来的诸多益处值得高校体育 广东 自1978至2002年，国内生产总值 (GDP) 界思考和借鉴．高校体育赞助不仅可以解决高校体 年均递增 13．4％．2002年，广东GDP达 l1770亿元 育资金的短缺，而且对提高高校运动队的技术水平、 (约合 1418亿美元)，占全国GDP的十分之一强，二 活跃校园体育文化、扩大学校的对外交流和影响力 十多年来，广东一直是我国的经济大省．经济的发 等都有益处．本文从理论角度对广东高校体育赛事