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我国企业实施体育赞助的障碍及对策.pdf
第23 卷 第5 期 河 北 体 育 学 院 学 报 Vol. 23 No. 5
2009 年9 月 Journal of H b i Inst itut of Physical Educat ion S pt . 2009
我国企业实施体育赞助的障碍及对策
1 1 2
庞晓洁, 郭 锐 , 萧翠龄
( 1. , 050041; 2. , 110102)
: 运用逻辑分析法, 阐述了体育赞助及其作用, 分析了体育赞助实施各环节存 的障碍和不利因素, 认为我国企业应
当加强对体育赞助的认识, 树立体育赞助的意识, 把体育赞助纳入企业的整体营销战略; 加强与中介组织和媒体的联系与合
作; 量力而为, 从企业的营销目标出发, 合理选择体育赞助的战略安排; 积极参与体育赞助, 积累体育赞助经验
: 企业; 体育赞助; 障碍
: G802 05 : A : 10082 3596 ( 2009) 052 00142 04
,
1 体育赞助及其作用
5 6 / 0 / ; ,
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2 体育赞助各个环节存在的障碍
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