我国种子市场营销环境分析.pdfVIP

! ! ! #! ! ! 种子科技 !# $ 问题探讨 中图分类号# 文献标识码# 文章编号# ! ! #$% ’ ())*+#,) #))* )-+)))+)$ 我国种子市场营销环境分析 ! 魏秀芬 宁继钢 ! -% 天津农学院经济管理系$ 天津 )).$ % #/ 天津市云汉律师事务所$ 天津 )))$) 摘 要 种子市场营销环境可分为微观环境和宏观环境两大类 本文对微观环境因素的主要方面企业 供应者 营销中介 农 # ’ ’ ’ 户 竞争者和公众 宏观环境因素主要内容人口环境 经济环境 自然环境 技术环境 政法环境和文化环境等进行了分析 ’ $ ’ ’ ’ ’ 关键词 种子市场 营销环境 微观环境 宏观环境 # % % % 现代种子企业作为社会经济细胞的组成部分 其 场提供有吸引力的种子产品和服务 要想成功地做到 $ % $ $ 营销活动成败的关键 在于能否适应不断变化着的市 这点 种子企业的营销管理者必须了解企业营销活动 场营销环境 本文对目前我国种子企业面临的微观和 的所有微观环境因素 即企业 供应者 营销中介 农 % $ ’ ’ ’ 宏观营销环境进行了详细分析$ 目的在于使种子营销 户’竞争者和公众% 管理者适当安排营销组合$ 与不断变化的营销环境相 !! 企业 适应 种子企业为开展营销活动 必须设立某种形式的 % $ 营销部门% $ ! 微观环境分析 为使企业的营销业务顺利开展 不仅营销部 种子企业营销管理的任务 就是不断地向目标市 门内各专职人员要通力合作 而且营销部门在制定和 $ $ $ $ # ! ( $ $ 实施营销计划时 必须考虑其他部门的意见 处理好同 作者简介 魏秀芬