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我国职业足球俱乐部品牌危机的社会心理学解析.pdf
2008 年 1 月 首 都 体 育 学 院 学 报 J anuary . 2008
第 20 卷 第 1 期 J ournal of Capit al In stit ut e of Physical Education Vol . 20 No . 1
我国职业足球俱乐部品牌危机的社会心理学解析
An Analysis of Brand Crisis of Chinese Prof essional
Football Cl ubs in Vie w of Social Psychology
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苏贵斌 ,徐 飞 ,于莉萍
SU Guibin1 ,XU Fei2 , YU Liping3
摘 要 :针对我国职业足球俱乐部出现的“品牌危机”现象 ,运用社会心理学知识从球
迷 、媒体 、俱乐部本身三个角度进行了分析 。分析了球迷对危机现象反应的集体意识和
我国职业足球品牌依赖间的关系 、媒体出现各种报道的社会心理学成因和职业足球俱
乐部对球迷 、媒体态度的策略 。着重从应对危机的事后处理角度提出了相应的应对策
略 , 以期为我国职业足球健康发展提供参考 。
关键词 : 职业足球 ; 品牌危机 ;成因;社会心理学 ;群体意识 ;干预措施
( )
中图分类号 : G80 - 05 文章编号 :1009783X 2008 0 100 1303 文献标识码 : A
Abstract :The aut hor s t ry to describe and analyze t he brand cri si s p henomenon in Chinese
p rofessional foot ball club s by app lying t he knowledge of social p sychology f rom t he a s
p ect s of foot ball fan s ,media and t he p rofessional club s. They al so st udy t he group con
sciou sness f rom t he reaction s of foot ball fan s towar ds t he cri si s ,t he relation ship between
p rofessional foot ball club s and t he brand dep endence ,t he social p sychological cau ses of
diver sified media report s and t he po ssible mea sures of t he p rofessional foot ball club s to
war d t he attit ude of fan s and t he media . Thi s st udy focu ses on t he count ermeasures of
cri si s and po stcri si s so as to p rovide fea sible advices for t he healt hy develop ment of Chi
na ’s p rofessional foot ball .
Key words : Professional foot ball ; B
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