河北省大学生体育消费特征研究.pdfVIP

市场调五矸 相关市场经营及其管理权限，提高市场开发效益。姚明模式中． 由中国篮协，“姚之队”．上海东方俱乐部和姚明共同利益分配， 河北省大学生 体现了规范管理、合理开发．利益均沾的原则。 2．培养经纪人及体育产业开发的专业人才 刘翔没有私人经纪人，他的商业运作完全由国家体育总局 体育消费特征研究 田径管理中心负责．但由于缺乏商业开发和市场营销方面的专 羹王智超 马利刚 河北工程大学 家，在对刘翔商业开发过程中，出现了“白沙事件”与《精品 【摘要】本文通过对河北省部分城市高校学生体育消费状况 购物指南》肖像权官司案。 进行研究、分析。探讨高校学生体育消费的意识、动机、和方向 在一篇讲话稿中，田径管理中心主管经营开发的副主任王 并进行分析。为开河北高校学生体育消费市场提供理论借鉴。 大卫这样写道：”由于历史的原因，全国和地方田径协会在长期 【关键词】河北省高校 大学生体育消费 的工作中着重训练，竞赛，拥有田径训练．竞赛专业组织机构 现在大学生生活丰富多彩，尽管他们经济上还没能独立，消 和管理人才优势。但在社会主义市场经济新形势下．进行产业 费能力较低．但他们的文化层次，就业前景及消费观念．将成为 开发的专业人才相对缺乏。”对于专业经纪人或团队在体育产业 社会消费的主流，其体育消费行为同样直接关系未来人们的体育 中的地位和作用．现实中我们也能看到，中国的体育业化程度 消费的走向．他们未来的生活方式及消费行为必将对其他消费群 还不高，优秀的专业的体育经纪人及体育产业开发的人才或公 体甚至整个社会产生深远的影响。本文对河北省共5个代表城市， 司确实比较少。 九所高校在校学生体育消费现状进行调查研究，分析河北省高校 在美国，除了职业运动员，其他国家队的运动员都由运动员 学生的体育意识和消费行为，为如何引导河北省大学生树立正确 营销部进行统一的商业开发和管理。有了这样一个专业的商务 的体育消费观念，促进终身体育消费行为的形成，开创大学生体 开发的机构，运动员的训练没有受到影响，其商务开发也得到 育消费市场提供理论借鉴。 规范的保障。我们可以借鉴国奥委会的运动员营销部成功经验． 一、研究对象 建立运动员营销部，配备优秀的专业体育经纪人和体育产业开 研究对象为河北省抽调五所城市．共九所全曰制高校，共计 发人才。 1800名大学生进行调查，其中各地省属综合型大学各一所，各地 市级学院各一所．各校抽查男生1∞人，女生1∞人。 3开发体育明星商业活动应注意的几个问题 二、研究方法 (1)体育是体育明星的根基．根基动摇了，就会无立足之地。 1．文献资料法：查阅体育消费有关的书籍、报刊和相关信息。 体育明星之所以能得到商业活动承办者的青睐．是因为其在体 2．问卷调查法：向九所高校学生发放调查问卷共1800份，其 育事业上的名气和影响。体育明星要认识到这一点．不断进取， 中男生收回问卷898份，女生收回问卷899份，有效回收率99．8％。 正确处理体育与商业活动的关系，才能够两者皆得。