浅论当代昆曲市场化发展.docVIP

浅论当代昆曲市场化发展 摘要 本文主要对昆曲市场化发展的现状进行研究分析和深入探讨，研究了昆曲发展的兴衰过程，以及新时期下以《牡丹亭》为代表的昆曲如何复兴。并且结合当前昆曲市场化的发展现状，分析了昆曲市场化发展中存在的问题，笔者认为只有在政府、市场与个人三者之间建立一个有效和谐的机制，使三者相互制约相互影响充分发挥各自的优势，才能更好的开发和保护昆曲市场。并根据昆曲市场化发展的现实情况提出具体对策，只有大力加入现代元素、通过有效手段发展培养潜在的昆曲市场、改变昆曲的传统的平面传播形式并且充分利用明星效应对昆曲进行市场化包装，才能使昆曲市场更好的发展。 关键词：昆曲；昆曲市场；市场化；对策 我国历史悠久，600多年的历史，，，，，，2001年5月昆曲艺术被联合国教科文组织宣布为“人类口头遗产和非物质遗产代表作”，2001年5月联合国教科文组织把我国的昆曲艺术评为“人类口头和非物质遗产代表作”以来，，， 在国内，苏州昆剧团携手白先勇打造的青春版《牡丹亭》。一般而言，戏曲观众通常以中老年欣赏者居多，而白先勇的青春版昆曲《牡丹亭》同时还赢得了高校青年大学生的广泛欢迎与好评。2004年6月在苏州大学首演成功后，青春版《牡丹亭》又相继走入浙大、北大、北师大、南开、南大、复旦、同济等国内知名学府，所到之处，轰动依旧，盛况不减，使“昆曲热”成为2004年中国最重要的文化现象之一。 苏州昆剧院青春版《牡丹亭》剧组在旅美学人白先勇教授的统筹下，2006年9月到美国巡回演出，从真正意义上苏州昆剧院可说是打出了“走出去”的先鞭，，，，， 众所周知，20世纪初以来，中国传统戏曲如何适应社会发展变化并永葆其不竭的艺术生命力，传统文化资源如何进入当下成为时代共享的文化成果，始终是国人不断思考并努力探索的一个历史课题；而无法回避的东西文化的碰撞，更凸显了此问题的重要性和迫切性。在文学文化日趋平面化、粗糙化、快餐化、感官化的今天，雅致蕴藉的青春版昆曲《牡丹亭》却能在大学生群体中引起热烈的反响，这本身就发人深省。[6] （三）当代昆曲市场化发展尚不成熟 昆曲艺术自诞生之日起，就是和市场紧密联系在一起的。同时昆曲也具有商品的二重性——价值和使用价值。[7]纵观当代昆曲的市场形势，一个无可辩驳的事实是，为数不少的昆曲人还没有确立市场意识。作为戏剧，要生存必然要有观众。郭溥澜先生在谈到戏剧的商品属性时指出，“戏剧从文学形式转化为演出形式的过程，不管其主观愿望如何，客观上必要伴随着一定的经济目的而进行生产，而生产的全过程，艺术家的审美趣味、艺术追求、价值取向，乃至艺术形成与艺术规范等，无不在那特定的经济目的的统摄之下。所生产出来的剧目，也必然要通过经济途径与经济手段，通过艺术消费者的选择与消费过程，获得与其它商品相类似的特殊意义上的商品价值，进而在艺术消费者的身上产生了精神使用价值”。[8] 2004年6月30日，江苏省委宣传部正式颁布“江苏省保护和振兴昆曲艺术工程方案”，提出了一系列的工作重点和具体措施：积极推动昆曲艺术地方性立法保护工作，， 昆曲作为中国众多曲种中的一种，由于本身因素的制约在市场化进程中想要拓展一条发展之路着实不易。虽然青春版《牡丹亭》的成功出演取得了很好的效果，为当代昆曲艺术的发展起到了带头的作用，但是整个昆曲艺术的市场仍未打开。一部《牡丹亭》取得成功，为我们提供了昆曲发展的思路，但不能完全复制到其他或者整个昆曲的发展道路中。大部分昆曲院团还是靠国家政策扶持生存，未能真正适应市场化发展。 二、昆曲市场化发展中存在的问题 分析我国戏剧艺术市场化发展的现状，以及来自外界的各种影响因素，我们不得不承认在市场化发展方面还不够完善。我国是一个文化资源大国，但一直没有将资源形成产业化发展，这是现阶段我们要解决的首要问题。不仅是昆曲，也是艺术领域所面临的迫切问题。在文化事业发展的澎湃大潮中，戏曲艺术——这一中国民族传统文化的瑰宝，而临着前所未有的机遇和挑战。[9] 直接担负保护和振兴昆曲这一使命的7个院团所，:北方昆曲剧院、上海昆剧团、江苏省昆剧院、浙江省昆剧团、苏州昆剧院、湖南省昆剧团、浙江永嘉昆曲传习所。虽然近年来昆曲保护工作不断加强，，，，, 宣传单调、形式单一、手段落后。人们对宣传的作用还认识不足, 对外宣传促销尚未形成合力。由于宣传的力度不够, 自我推介不力, 大多数人对昆曲的了解很少，造成了昆曲的推广和发展速度缓慢。由此可见，要使昆曲尽人皆知并得到广大群众的喜爱, 必须丰富昆曲的传播形式，改变当今形式简单的平面传播。 （四）剧目过于传统，缺乏创新 剧本乃一剧之本。事实证明，过于传统的